前言

全书共16章21个案例。第一章到第十章根据市场营销学的基本理论框架每章配一个案例，第十一章到第十六章每章以两个案例来说明市场营销基本理论在不同行业的应用（第十四章仅有一个案例）。编写本书的目的在于：一是配合“市场营销学原理”的教学，提供一套全面、系统的学习工具，从案例分析和实践实训等方面帮助学生消化、理解和补充所学的营销知识；二是为师生更加灵活、高效地研究市场营销，提供一个理论到实践过渡的桥梁，让大家在进入真实的营销实践之前有机会接触商海点滴；三是为市场营销业界同仁提供一本尝试之作，为营销教学和实践改革尽微薄之力。

本书具有以下特点：一是教材形式的创新。本书既是一本辅助教材，又可以被用作一本实训书籍，帮助读者通过案例和实践实训等环节学习和运用市场营销知识，不失为应用型人才培养的有益探索。二是教材内容的创新。本书所选案例大部分来自国内，具有强烈的时代感和本土特色，可以极大地提高读者的兴趣；本书所选案例大致覆盖不同的传统行业、服务业和高新技术产业，能够比较全面地反映我国目前经济发展的状况。

本书由西南财经大学天府学院李剑虹老师提出整体构想，由西南财经大学天府学院何亮老师、李剑虹老师以及西华大学陈锐和宋敏莉老师负责统筹编写。具体编写分工如下：第一章由西南财经大学天府学院李剑虹编写，第二、七、八、九、十章由普宁职业技术学校吴智萍编写，第三章由西华大学陈锐编写，第四章由西南财经大学天府学院杜民帅编写，第五章由西华大学段素元编写，第六章由云南大学滇池学院陈舜丽编写，第十一章由西南财经大学天府学院何亮、杜民帅共同编写，第十二章由西南财经大学天府学院黄晶、杨凤以及合富辉煌集团韦常春和合富辉煌四川分公司陈清华共同编写，第十三章由西华大学陈锐、左亚兰共同编写，第十四章由西南财经大学天府学院李倩编写，第十五章由西南财经大学天府学院李剑虹、云南大学滇池学院陈舜丽共同编写，第十六章由西华大学段素元编写。本书各章节文责由编写者自负。

本书既适合于高职高专和大学本科市场营销及相关专业的师生进行专业课程教学之用，也可以作为“市场营销学原理”教学的配套教材使用，还可以作为培训之用。

本书得以顺利出版，要感谢西南财经大学出版社以及合富辉煌集团及其四川分公司的大力支持。另外，在本书编写过程中，我们参阅了大量国内外教材和专著，借鉴了其他同行的教学研究成果，引用了部分学者的案例和资料。限于篇幅，我们仅仅在书末列出部分参考文献，未能说明之处，在此表示深深的歉意。

由于市场营销理论和实践处于不断发展之中，加之我们水平有限、时间仓促，虽然我们力求写出特色，但肯定还有很多不尽如人意的地方，在此诚恳期待各位专家、同行和读者批评指正。

李剑虹
2019年5月28日