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含有动漫元素的产品都可以视为动漫衍生品，如动漫游戏、动漫书籍以及动漫的玩具等。在电视荧幕上，动漫形象吸引了大批的观众，获得了较高的收视率，而一些企业则将动漫形象融入产品中，生产含有动漫元素的各类产品，以扩大企业的产品市场占有率。商家以增加销售收入为目的而开发的一系列产品被视为动漫衍生品，一般而言动漫衍生品的种类较多，而且形式差异较大，在生活中各种物品都可能呈现动漫元素。
动漫衍生品从本质上看是借用动漫形象而衍生出来的产品，在动漫产业链条中占有重要的地位，动漫衍生品依借着动漫形象树立品牌优势，成功获得市场竞争的有利地位，在市场中获得较大的收益。动漫衍生品能够成为一种品牌或者是独特的产品，最大的因素是由动漫形象带来的情感感染而形成，衍生品与动漫形象是一种相互寄生的关系，消费者在消费动漫衍生品的过程也是在对动漫文化的消费。动漫衍生品实质上是对动漫形象的二次塑造，对动漫形象进行产品化过程。
动漫衍生品具有内涵与外延两层含义。就内涵而言，利用卡通动漫中的人物造型或者形象元素，融入产品设计过程，最终开发制作出一系列可供出售的产品。动漫衍生品的核心思想是展示产品所表达的文化属性，即通过动漫元素形式所表现出产品的内容和理念，也可以说是一种象征意义。在品牌情感上给予消费者的生活态度暗示，动漫形象元素所具备的精神，品牌形象所表现的内涵，使产品更加生动、有趣味、富有灵魂。因此，只有把握了动漫衍生品的本质和内涵才能更好地来构思衍生品的设计与生产。
随着动漫产业链的不断扩展，衍生品也从传统的儿童玩具、服装、食品包装、图书、音像等，延伸到动漫影视剧、网络动画、手游、主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园、旅游产业及服务业等多种产业。
动漫衍生品种类的延伸，扩大了产品发展思路，产业链的发展越来越成熟和完善，形成了较为完整的动漫衍生品产业链。而只有充分理解和把握好动漫衍生品的内涵与外延才能更好地对产品进行定位，并且明确产品在设计以及生产过程中所必需的前提条件。
动漫衍生品在发展中逐渐形成了实体衍生品与数字衍生品，或者说虚拟衍生品这两个存在形式。实体衍生品一般以实体的形式出现在消费者的生活中，将动漫形象与动漫的实际使用功能价值融合在一起，给消费者以文化的美感，同时也满足了使用者对实物的功能需求。数字衍生品则利用现代信息技术工具等传播媒介进行传播与发展，一般包括动漫游戏、动漫屏保等形式。但现阶段整个动漫行业的重要盈利点在于实体动漫衍生品。
（1）手办。手办是很多动漫迷的最爱，对工艺、材料等的要求较高。因此很多手办价格较高，但具有收藏价值。手办也有很多种，有些是需要买家自己动手打磨、拼装、上色等一系列复杂的工艺，而且难度远大于一般模型制作。这类手办相对比较少，大部分是上好色打磨好的手办，但这类手办中有的是固定的人物动作造型，有的是关节可活动的人物动作造型，有的是可以变换着装的人物造型。
而扭蛋属于手办中价格相对亲民的，它的趣味性在于收集，因为扭蛋壳的体积限制，所以里面的玩具多数要自己组合成形，具有较强的趣味性。而蛋纸就是介绍扭蛋的宣传小单张。
图1-1-1 手办周边系列
图1-1-2 扭蛋周边系列
（2）毛绒玩具。玩具类动漫衍生品是日常生活中常见的衍生品，此类衍生品通常是把动画中比较受欢迎的角色直接复制制作成实体形象，呈现到消费者面前，具有很高的观赏性和趣味性。2015年热映的《大圣归来》中，有一款玩具是在电影中出现的江流儿的护身符，时时刻刻保护着江流儿。电影使这款玩具具有特殊情感，并且可爱的造型也是这款玩具深受消费者喜爱的原因。
图1-1-3 《大圣归来》中“大圣”衍生品
除了角色本身，经典的场景再现也是玩具类衍生产品的重要构成部分。如经典的动画《哆啦A梦》与Re-ment玩具公司联手推出令人怀念的“我们的空地”（如图1-1-4），这款玩具最特别的是添加了三根大水泥管作为场景道具。
图1-1-4 “我们的空地”衍生品
毛绒类的玩具具有造型逼真、触感柔软、不怕挤压、方便清洗、装饰性强、安全性高的特点，很受各个年龄层消费者的喜爱，在玩具市场上占有很大的比重。如惹人怜爱的小灰灰，憨厚的熊大、熊二，无所不能的蓝胖子等经典形象，都备受玩具设计师喜爱。
图1-1-5 毛绒玩具系列
（3）服装。在电影周边的开发中，服饰可以说是最常规，同时也是比重最大、收益最高的一个品类。在国内服装中，李宁是最快加入漫威旗帜下的品牌之一，它们早在2016年4月初就准备好了系列联名服饰，很多单品从男女款T恤、平沿帽、帆布鞋等，甚至还推出袜子周边。众多英雄角色的经典装备与标志图案变成了印花、涂鸦、徽章、扎染、棋盘格等设计元素。
图1-1-6 李宁与漫威合作周边系列
优衣库近几年则与迪士尼合作频繁，不但有戴着礼帽的米奇、雪宝、小飞象和《爱丽丝梦游仙境》中的笑脸猫，还有戴着红色贝雷帽的小熊维尼、《小鹿斑比》中的小兔子以及《猫儿历险记》中的玛丽等一系列超高人气的卡通人物。这些都是承载着很多人美好童年回忆的卡通形象，衣服的印花做得也非常精美，在国内购买人群非常多。
图1-1-7 迪士尼与优衣库合作周边系列
（4）食品。漫威的《复仇者联盟》是食品类周边的典型代表。随着电影这几年的大热，复联的英雄们进入食品界的方方面面，如饮料的包装上、糖果形象上、牛奶盒的造型上等。
可口可乐作为便利店货架上的快消品，也借着《复仇者联盟3》的火爆上映，为瓶身换上新包装，让漫迷们一边观赏电影，一边与超级英雄们开怀畅饮。
除了可口可乐外，打着“不是所有的手工糖果都能开天猫店”旗号的Candy Master也推出了复联套装。七个大铝盖瓶装的糖块以及六只装棒棒糖各自分配给复联里的主要角色。
图1-1-8 复仇者联盟包装可口可乐
图1-1-9 复仇者联盟包装糖果
除此之外，一些国际品牌也越来越多地融入了动漫元素。伊利与迪士尼签了十年的合作协议，未来产品发布中，也少不了漫威及迪士尼电影里动漫形象的元素。
好时巧克力也与漫威合作，推出英雄限量版包装，美国队长、钢铁侠、雷神等超级英雄都变成萌萌哒的模样在包装上呈现。
图1-1-10复仇者联盟包装伊利产品
图1-1-11 复仇者联盟包装好时巧克力
（5）电子产品。电子类的动漫衍生产品是最受成年人喜爱的，因为相比起玩具，实用性更强，更具有性价比。下图衍生品“大圣归来美杜莎无线耳机”是一款高颜值超智能的无线耳机。作为一款获奖的衍生品，它在外观上流畅美观，功能上使用蓝牙耳机，方便又能超强待机，即使不是大圣迷也会让人情不自禁想要购入一款。
图1-1-12 大圣归来美杜莎无线耳机
图1-1-13 大圣归来混沌魔王收纳
同系列的混沌大王收纳是一款很有创意的周边，它结合了角色本体原是追求完美的处女座，所以会对收纳整理有强烈执念，收纳口处配有拉链，可防止配件掉落丢失。
（6）主题餐厅
除了小型产品外，还出现了系列休闲娱乐场所，如海贼王主题餐厅、迪士尼游乐场等。海贼王主题餐厅是非常有特色的大型娱乐餐厅，里面的背景设置、餐品、装饰基本都汲取了海贼王的元素，让动画迷在享用美食的同时，沉迷在这里，感受到海贼王中出现的剧情及人物形象、精神。
迪士尼游乐园也是大型周边化的典型代表。迪士尼乐园是将迪士尼电影中的很多唯美场景还原，给人一种身临其境的感觉，因此迪士尼乐园不仅仅是少年儿童的游玩乐园，也是很多成年人追寻童年的乐园。
图1-1-14 海贼王主题餐厅
图1-1-15 迪士尼主题度假乐园
除了通常我们所认知的虚拟衍生品之外，在市场上开始出现动画电影、游戏、海报、电视娱乐节目等动漫类的数字衍生品，也称为虚拟衍生品。
数字产品可以理解为基于数字格式的信息内容交换物，通过因特网以比特流方式运送，并基于数字技术的电子产品或将其转化为数字形式通过网络等媒介来与消费者进行互动的产品。数字产品与动漫因为本身的特性，有着千丝万缕的联系，动漫衍生品搭乘“互联网+”之风，并伴随着信息科技的高度发展，开启了产品发展的新篇章。二者的深度融合也将动漫衍生品发展推向新高峰。
（1）动画电影
在动画片以电视剧形式开播，并积累了一定人气和知名度后，便推出系列动画电影反哺动画剧的制作，而这同时也刺激了实体衍生品的发行和销售。《熊出没》剧场版大电影从2014年首推，在每年贺岁档都会推出一部，目前已有五部作品，属于合家欢电影类型，受众面也很广。
图1-1-16 熊出没大电影系列
日本许多经典动画也改编成了电影。《海贼王之黄金城》《哆啦A梦之伴我童年》等由日漫剧延伸而来的电影也越来越多地走向荧屏。当然，除了动漫电影剧场化以外，还有很多动漫改编成真人电影的案例。如《一周的朋友》《P与JK》等是由日本热门漫画改编的真人电影，此类电影由当下高颜值的男、女演员出演，主要受众是年轻的消费群。如《P与JK》是由广木隆一导演，由日本男星龟梨和也和女星土屋太凤主演，以当红明星的参与来提高电影票房。
图1-1-17 少女漫改编电影《一周的朋友》《P与JK》
（2）游戏
游戏类衍生品的开发同电影类衍生品类似，是在动漫剧播出后，积累到一定收视率后，进行开发与上线的。如日本动漫在市场上广受好评，游戏市场上日漫改编的游戏层出不穷。
《火影忍者》是日本漫画家岸本齐史的少年漫画作品，该片描述在虚构的忍者世界中，男主角漩涡鸣人与其伙伴的经历。而《火影忍者4·博人之路》是由日本公司开发的最新作。这款游戏在我国也颇受欢迎，因为原作的世界观与战斗感具有一定的感染力，同时制作过程中也融合了动画和游戏两大团队来合作进行，无论是画面还是玩法都给玩家带来新的体验。
图1-1-18 《火影忍者》游戏版
图1-1-19 《海贼无双3》游戏版界面
《海贼无双3》是一款动作冒险类游戏，以《周刊少年JUMP》连载中的超人气漫画《海贼王》为题所改编的游戏，可以在PS3/PS4/PSV/PC等多个平台进行游戏，是该系列游戏集大成之作，跨越了当前漫画的整个故事，是系列粉丝重温剧情的最佳选择。
根据鸟山明动漫《七龙珠》改编的格斗游戏，尊重原版动画的人物形象、动作和剧情设计，增加打斗互动来吸引玩家。
图1-1-20《七龙珠》游戏版界面
图1-1-21 Pokemon Go 游戏版界面
除了上述打斗类游戏之外，2016年暑假大热的 Pokemon Go 这款在现实世界中寻找精灵宝的AR手游已经让美国、澳大利亚等地的玩家为之疯狂，还催生了一大波关于玩家苦苦抓小精灵的爆笑网络段子。
动漫改编的游戏基本与动漫的画风非常吻合，但相比动漫游戏消费者会具有更高的主观能动性，互动性更强，也更能激发人的兴趣。
动漫衍生品在发展中逐渐形成了实体与数字衍生品这两个存在形式。实体衍生品一般以消费品的形式出现在消费者的生活中，将动漫形象与动漫的实际使用功能价值融合在一起，给消费者以文化的美感，同时也满足了使用者对实物的功能需求。数字衍生品则利用现代信息技术工具等传播媒介进行传播与发展，对动漫虚拟衍生品的消费促进了人们生活观念的改变。无论是实体形式还是动漫形式，其丰富种类已经渗透到生活的方方面面，在提供观赏价值的同时也在发挥着其使用价值的功能作用。从模型手办、漫画书籍、食品、服装到音像制品、电影、游戏等产品，动漫衍生品作为整个动漫产业中的一个重要组成部分，它承载了整个动漫产业中的大部分产值，为动漫行业开启了更为庞大的营销市场。