动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中动漫玩具是占比最大的动漫衍生品类型。参考相关迪士尼和日本的经验，动漫衍生品市场规模往往远远大于动漫内容市场的整体规模。随着社会发展、科技的进步以及人民生活水平的提升，我国动漫产业迎来了巨大的发展机遇，在市场效益的有力推动下，动漫影视作品不断涌现。不仅动漫电影的票房屡创新高，2015年动漫业产值已突破一千亿元，《大圣归来》《熊出没》等一批高质量的动漫作品也广受好评，这些作品的高票房预示着未来动画电影将获得更大的发展空间。

在动漫整个产业链中，动漫衍生品的销售额不断增长，2009-2013年中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2013年约为264亿元。2015年我国动漫衍生品市场规模达到了380亿元左右。 2015年我国动漫游戏、出版物、周边玩具、图书、服装等衍生品市场产值达到了380亿元左右，2016年国内动漫衍生品市场规模约为450亿元，是播映市场的1.5倍。而从世界经验看，动漫衍生品的市场规模通常大于内容市场规模，衍生品开发和营销是动漫产业链中最为重要的盈利环节。与美国、日本相比，我国动漫电影衍生品市场存在较大差距，目前还刚刚起步，也还未出现如美国迪士尼、孩之宝，日本南梦宫万代和世嘉等衍生品巨头。

但随着衍生品市场规模的不断壮大，动漫影视的推出逐渐成为其衍生品的前期宣传部分，为动漫衍生品的设计提供了销售基础。同时，动漫衍生品种类多样，能够与多个产业实现联动发展，实现了整个国民经济效益的增长，部分影视公司也陆续开始对动漫产业链的布局进行重新调整。本文通过对动漫衍生品的解读，有效地把握动漫衍生品现状，并对我国动漫衍生品的设计思维与现有问题进行分析，来探索我国动漫衍生品行业的兴盛繁荣之路。 kQDT6SgN45BqAOFHQydOlN8E6f6sJ4Ray5tUvDFLv5U+vfPFpDpHYm94c29spveD