项目一

理解市场营销

项目导入

王斌是一名即将毕业的大学生，他学的是化工专业，为了找到一份与自己专业相关的工作，他在计算机前面忙碌着，在众多招聘网站上搜索众多的招聘信息。但是，他发现与自己专业对口的岗位并不多，部分岗位要求3年相关工作经验，这让他很苦恼。搜索过程中他发现营销岗位比较多，且部分岗位不需要相关工作经验。他不明白为什么企业要在营销环节招聘那么多人，投入那么大人力。

对自己是否能够应聘到营销工作岗位，王斌内心有一些茫然，营销工作应如何入手？怎样才能干好营销工作？

项目分析

市场营销是一份什么样的工作？基层营销人员应该掌握哪些营销的基本知识？怎样才能胜任营销工作？

带着职场新人的种种困惑，我们开始本项目的学习与训练。本项目主要包括3个具体任务，分别是认识市场与市场营销；认识市场营销职业；树立正确的营销职业道德。

学习目标

知识目标：

1.正确理解市场、市场营销的内涵。

2.掌握市场营销观念的演变过程和各种观念的含义要点。

3.明确市场营销各个岗位的工作任务、职业能力要求及职业生涯发展路径。

技能目标：

1.能够举例解释说明市场营销的核心概念。

2.能够应用市场营销观念，理解分析企业的市场行为。

3.能够结合企业营销岗位及其职责，对自己未来的职业生涯进行初步规划。

学习内容思维导图如图1-1所示。