前言

随着我国市场经济的不断推进，市场营销学的运用领域不断扩大，作用日益突出。当前，高职人才培养要求理论知识与实践操作相结合，有效提高学生的专业实践能力，这就对市场营销类教材提出了越来越高的要求。

本书面向高职高专市场营销、电子商务、国际贸易、物流管理等相关专业学生以及营销类企业相关岗位人员。本书的内容主要分为4个模块：模块一为“认识市场营销”，主要介绍市场营销的内涵、职业岗位以及职业道德等；模块二为“分析市场营销机会”，主要讲解市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研；模块三为“制订市场营销决策”，主要讲述市场营销的战略规划、市场营销组合策略；模块四为“营销管控与营销创新”，主要讲述市场营销的计划、控制与执行，以及营销技能综合实训。全书以培养学生的综合能力和实际操作能力为核心，以营销活动过程为线索，介绍了市场营销活动的步骤和环节，突出实践技能的应用，充分体现了新时期以能力为本的教学理念。

本书是一线教师在多年教学实践的基础上编写的，具体特色与创新如下。

1.体现了现代市场营销职业教育理念。本书的内容框架符合高等职业教育市场营销专业人才的培养目标，符合高职学生的认知规律和发展规律，体现了新时期高等职业教育的教学理念。

2.坚持理论联系实际、理论服务实际的原则。本书共有4个模块，分为11个项目，每个项目下有若干任务。每个任务分为任务描述、相关知识和任务实施这3个部分。任务描述主要帮助学生了解本任务的主要内容；相关知识是对该任务的知识精讲，重点介绍相关理论、概念；任务实施是实践部分，给出实训内容和要求，要求学生应用相关知识进行实操，以提高实践能力。因此，这是一本集“做、学、用”于一体的项目式教材，符合高职的实践教学特色。

3.突出内容的可操作性。本书以教学改革为导向，适度减少了相关理论知识的介绍，增加了实训项目的授课内容。教师通过组织学生实训，可以促进学生实践操作能力的提升。

本书配有PPT课件、教案、习题答案、试卷等教学资源，选书的教师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）获取。此外，书中的重点内容配备了相应的视频指导，读者可以扫描下一页的二维码直接登录“微课云课堂”（www.ryweike.com）—用手机号注册—在用户中心输入本书的激活码（92dbeb7f），将本书包含的微课资源添加到个人账户，获取在线观看本课程微课视频的权限。

本书由河北工业职业技术学院的张丽、蔺子雨担任主编，由郭凤兰、张纬卿、秦博、白子良担任副主编，参与编写的还有刘靖华、崔阶萱、张红霞、焦小龙、王雨捷（石家庄赢拓电子商务服务有限公司）等。由于编者水平有限，书中的疏漏和不妥之处敬请广大读者批评指正。

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编者
2018年8月