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前言

随着我国市场经济的不断推进,市场营销学的运用领域不断扩大,作用日益突出。当前,高职人才培养要求理论知识与实践操作相结合,有效提高学生的专业实践能力,这就对市场营销类教材提出了越来越高的要求。

本书面向高职高专市场营销、电子商务、国际贸易、物流管理等相关专业学生以及营销类企业相关岗位人员。本书的内容主要分为4个模块:模块一为“认识市场营销”,主要介绍市场营销的内涵、职业岗位以及职业道德等;模块二为“分析市场营销机会”,主要讲解市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研;模块三为“制订市场营销决策”,主要讲述市场营销的战略规划、市场营销组合策略;模块四为“营销管控与营销创新”,主要讲述市场营销的计划、控制与执行,以及营销技能综合实训。全书以培养学生的综合能力和实际操作能力为核心,以营销活动过程为线索,介绍了市场营销活动的步骤和环节,突出实践技能的应用,充分体现了新时期以能力为本的教学理念。

本书是一线教师在多年教学实践的基础上编写的,具体特色与创新如下。

1.体现了现代市场营销职业教育理念。本书的内容框架符合高等职业教育市场营销专业人才的培养目标,符合高职学生的认知规律和发展规律,体现了新时期高等职业教育的教学理念。

2.坚持理论联系实际、理论服务实际的原则。本书共有4个模块,分为11个项目,每个项目下有若干任务。每个任务分为任务描述、相关知识和任务实施这3个部分。任务描述主要帮助学生了解本任务的主要内容;相关知识是对该任务的知识精讲,重点介绍相关理论、概念;任务实施是实践部分,给出实训内容和要求,要求学生应用相关知识进行实操,以提高实践能力。因此,这是一本集“做、学、用”于一体的项目式教材,符合高职的实践教学特色。

3.突出内容的可操作性。本书以教学改革为导向,适度减少了相关理论知识的介绍,增加了实训项目的授课内容。教师通过组织学生实训,可以促进学生实践操作能力的提升。

本书配有PPT课件、教案、习题答案、试卷等教学资源,选书的教师可以登录人邮教育社区(www.ryjiaoyu.com)获取。此外,书中的重点内容配备了相应的视频指导,读者可以扫描下一页的二维码直接登录“微课云课堂”(www.ryweike.com)—用手机号注册—在用户中心输入本书的激活码(92dbeb7f),将本书包含的微课资源添加到个人账户,获取在线观看本课程微课视频的权限。

本书由河北工业职业技术学院的张丽、蔺子雨担任主编,由郭凤兰、张纬卿、秦博、白子良担任副主编,参与编写的还有刘靖华、崔阶萱、张红霞、焦小龙、王雨捷(石家庄赢拓电子商务服务有限公司)等。由于编者水平有限,书中的疏漏和不妥之处敬请广大读者批评指正。

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编者
2018年8月 7AvTCGTukvSqAPYmnWKMKfcnwW/G2+PPeR76XYJKCyOzNppQ7omUv1adQkZeIO3P

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