序

告别市场风云变幻的2015年，我们又行走在充满期待的2016年的市场大道与小路上。2016年后的市场向哪里进发？方兴未艾却又是令人眼花缭乱的市场会出现什么样的惊喜与困扰，又会带来什么样的让人猝不及防的变化？这些都是所有身在市场的人需要思考的。在经济发展的宏观层面上，我们拥有可贵的市场定力。尽管世界经济面临着新的考验，甚至是新的动荡，比如美联储持续加息会给发展中经济体带来新的压力，石油和大宗商品价格的进一步下跌也会带来新的市场变数，但机会终究会在各种经济矛盾的运动变化中不断地出现。

微观市场层面也是如此，没有永久的市场坚挺，也不会有永久的市场疲软，当人们发现数十年来一贯制的供给侧落后于潜在的市场需求时，一场以创新驱动为导向的市场结构调整也就开始出现了。生产要素的重新组合从来没有像今天这么重要，而在诸种要素中，信息、技术和资本的重新组合也从来没有像今天这么重要，以至于我们看到，在互联网“所向披靡”的发展中，信息、技术和资本三大要素居然催生出现代市场赖以运转的广义上的互联网金融，支付与结算方式发生变化，人们正开始向无现金社会迈进。市场流通变得简单便捷，市场变得更有效率。互联网金融的出现又最终引发了商业模式的剧烈变化，一场将人们普遍认为正在到来的“第四次工业革命”包括在内的从来没有过的商业革命拉开了大幕。

我们不能小觑了商业模式剧烈变化的市场意义，尽管一切都在发展完善之中，市场中的人包括消费者还没有找到更好的共治共享的理想路径，但互联网同时作为社会生产力与生产关系突破与变革的整合力量，最终要颠覆的是一直支配市场的那只“看不见的手”，也即市场的信息不对称规律。因此，我们将其看作商业革命并非没有道理。

我们也不能小觑了“互联网＋”对经济结构调整的巨大意义，“互联网＋”将会改变一切行业和社会经济领域的运动模式，但任何行业的发展变化都离不开流通市场渠道。互联网的发明与应用源自美国，但它的进一步发展要靠全球的市场人。中国不仅提出了“互联网＋”的发展途径，也在第二次世界互联网大会上明确提出，“互联互通，共治共享”，建设“人类命运共同体”。“互联网＋”是世界经济发展的共同道路。互联网带来了创新，使我们需要的供给侧结构改革成为可能，不断发展的互联网技术才是一部发展的“永动机”。

我们更不能小觑了“互联网＋”对市场变化产生的明显的市场影响。在已经过去的2015年里，一般消费品市场发生了巨大变化，新的商业模式不断产生，从O2O到B2B、B2C，旧的中介流通环节不断弱化，新的流通模式产生。在金融领域里，从第三方支付到众筹、消费金融甚至P2P网贷等，形成了互联网金融庞大的金融产品“新家族”。在制造业、物流业以及其他的行业或产业领域里，变化或明或暗，或大或小：企业普遍面临转型，企业管理面临变革。企业文化正在不断创新，企业组织结构开始变化，品牌体系在重塑，现代企业制度走向完善。海尔的“三个颠覆”虽然不一定是各行各业企业的通用模式，但它从根本上给企业的运营管理带来新的思考与冲击。

这一切是怎么以迅雷不及掩耳之势出现的？自然是缘于互联网技术带来的生产力的突破和对生产关系的重新整合。在我们过去的政治经济学常识里，生产关系里最核心的是所有制。但是，我们现在看到，在所有制下面，是更为重要的人与人的商品与服务的交换关系和使用关系。诸如“分享经济”“零工经济”“服务价值”以及“不求所有，但求所用”等各种市场概念的出现，或者会颠覆我们的政治经济学常识，而促成这一切变化的是已经占据了现在与未来市场中心位置的新市场人。此即西方人常讲的“千禧人”，我们常说的80后、90后和即将登台的00后。

市场舞台永远是新的，如同每天的太阳都是新的，市场的主角更是新的、鲜活的和有朝气的。从IT到DT，不断发展的互联网技术是这新一代网络人与生俱来的“素质内存”。他们是层出不穷的高新科技的创造者与消费者，是新市场连续不断的开拓者，同时也是未来清新健康生活的拥有者。在他们看来，市场的机会无限，可以创造的市场也近乎于无限。这是我们写作这本《新市场与新市场人》的重要动因。

冯并冯其器
2016年1月29日