1.3　准备：了解大势，找寻爆点

所谓“爆款”，对软文而言，就是点击阅读量高、人气很高的软文。爆款表现出来的特征又恰是每个微信公众号所要追求的目标。那么，微信公众平台软文应该怎样打造爆款呢？

1.3.1　背景：明确社会发展趋势

对微信公众号软文而言，想要打造爆款软文，考虑时代背景和趋势是必要的工作和选择，这主要可从两个角度来分析，具体内容如下。

1．软文内容与社会发展

从软文内容方面来看，它是来源于社会生活的，无论是宣传企业及其产品、品牌信息，还是各种评论和娱乐热点，都是在时代环境中存在的。图1-21所示为一篇根据房地产行业的发展现状而撰写的软文。

根据当前存在的时代环境信息进行大胆而精准的分析，可以准确地预测未来的发展趋势和可能出现的常规性热点事件。可以说，这同样是对当前时代背景信息的思考和应用。

除了软文内容的来源外，软文的推送也是与时代背景的发展息息相关的。究其原因就在于“合时宜”。只有合乎时宜的事物才能被时代所认同，否则，即使是正确的思想和理念，在被验证前也是被认为是异类，不会被认同的，也无法让读者产生共鸣。

当然，这种未被验证的正确的思想和理念，在很大程度上，也是基于当前的时代环境而做出的正确的预判。因此，随着时代的发展，它们的正确性将被一步步验证，最终成为社会发展的前进方向和指南。

可见，软文的内容不管是从其来源还是从其推送的环境来说，都是与时代背景和发展趋势不可分离的。

例如，一个名为“手机摄影构图大全”的微信公众号上的软文，都是关于手机摄影的构图理念的，如图1-22所示，其是智能手机普遍应用、手机生产技术高速发展以及移动互联网发展的产物，是基于一定的时代环境而创建的一种新的宣传方式。同样地，微信公众平台的软文的投放也是合乎时宜的，假如在手机刚刚产生的时候，撰写这样的软文是无论如何也不可能成为爆款的，那个时候手机的功能只有打电话、发短信而已。而今随着移动互联网的不断发展，手机的功能越来越多，这样的软文才能成为爆款。

2．软文读者与社会发展

软文的所有读者都是生活在一定时代环境中的人，他们的思想、思考方式和日常生活使用产品都受到时代的影响，因此，他们在接受信息的时候是有选择性的，且选择的是与时代环境和发展的前沿趋势相关的，或是存在于时代环境中的感兴趣的事物和思想。

对于读者的接受度来说，人们一般更容易选择大家所认同的，这会导致接受信息在一定程度上进一步扩大，进而让更多的人接受，从而形成爆款。

所以，从软文的读者方面来说，爆款软文的打造也是需要充分考虑时代背景和发展趋势的。

1.3.2　寻找：品牌传播核心点

产品或品牌软文之所以能成为爆款，就在于软文所宣传的产品、品牌或观点对读者而言是需要的、感兴趣的。

在此，以品牌软文为例，具体分析爆款软文的打造过程。

针对品牌，在进行微信公众号软文的撰写时，首先应该明白这一品牌的传播核心点在哪，应该怎样进行寻找和应用等问题。关于这些问题，主要涉及品牌传播核心点的3个层面，即基础层面、爆点层面和All in层面。

品牌传播核心点的3个层面是一个不断寻找和发展应用的过程，具体分析如下。

1．基础层面：多种方式形成

在基础层面上，企业和平台运营者是可以通过SNS、IM、视频相机等多种方式对品牌传播核心点进行查找和记录的。在这一形成过程中，企业和微信公众号运营者应该有足够的耐心坚持下去，因为关于品牌传播核心点的基础层面的过渡是一个长期而稳定的过程，而不是一蹴而就即能实现的。

2．爆点层面：不断寻找尝试

经过基础层面的品牌传播核心点的信息积累，接下来就应该对其进行爆点寻找，找到品牌传播的核心和最合时宜的信息点，才有可能形成品牌传播爆点，从而过渡到品牌传播核心点的爆点层面。

关于由基础层面到爆点层面的过渡，也是需要有一个不断选择和尝试的过程的，有快速、轻量和多尝试的发展等特点。

3．All in层面：集中推广引流

所谓“All in层面”，即在爆点已经确定的情况下，接下来要做的就是要集中一切力量进行爆点打造，使之成为微信公众平台和网络爆点，这也是进行微信公众号推广的过程，能够有力地通过爆点来吸引流量。

综上所述，从某方面来说，基于品牌传播核心点的基础层面和爆点层面的发展，在All in层面终于形成了品牌传播核心点的无限延伸和不断发展。在这一发展过程中，企业应该对核心传播点不断打磨，并进行巧妙而广泛的应用，才能形成有品牌传播核心点的爆款内容。

1.3.3　运用：从内到外寻找爆点

上一节已经对爆点的形成做了简单介绍，那么，在这一过程中形成爆点的品牌传播核心点应该怎样寻找呢？在此，主要从对外和对内两方面出发进行具体介绍，内容如下。

1．外部

在爆点找寻过程中，首先应该对外部世界有一个清晰的了解，只有这样，才能使品牌传播核心点进行优化而形成爆点。对外部的信息借鉴和参考主要可从5个方面获得，如图1-23所示。

2．内部

在借鉴了众多外部信息的基础上，再回过头来对自身企业和平台进行思考，是把外部信息爆点与内部品牌要点进行结合的过程。根据外部信息可以从两个角度进行巧妙运用，具体内容如下。

（1）模仿的创新。这是一种基于外部信息，利用其观点和其他优势，把与企业相关的内容替换进去而进行的创新。它更多的是关键词和品牌内容的更换，而不是外部软文和信息的彻底更改，因此，从一定程度上来说，它更多的是利用外部信息和软文的爆点以及巧妙的模仿方式，最终实现爆点的打造。

（2）原创的创新。这是一种基于企业或品牌的原创内容，把外部信息的传播热点和信息爆点巧妙地植入微信公众号软文内容中而形成的爆点打造方法。在这一方法中，外部信息的传播热点和信息爆点只是公众号平台内容传播的一种切入方式，它更多地保持了平台的整体特色和原创水准，是一种更符合公众号发展的爆点打造方法。 NWxQDddU9Hu+vP1sKsJ1Uws0LSGj5B4mnnd0hGg7f6DtGJot2K4g36qPLxEfqqCD