前 言

新型城市化的发展是以科学发展观为指导，以新型工业化为动力，在城乡一体化过程中实现的人文、环境和社会友好和谐的全面可持续发展。这必然要求国家产业发展结构的重心从以第二产业为主导升级优化为以第三产业为主导，社会公众提高生活品质的方式也从最初对物质的追求转向对物质和精神的双重追求，而且社会生产力越是发展，公众对精神需求的依赖程度越高。旅游产业和文化产业都是带动性极强的综合性第三产业。 旅游产业是以旅游业生产力六要素吃、住、行、游、购、娱为核心，利用旅游设施，以旅行社为产业龙头，由一系列行业部门组成的集社会、经济、文化、环境于一体的综合产业；文化产业则是一种借助生产、流通、消费、再生产的过程，将文化产品转化为文化商品的产业。旅游产业和文化产业都能为公众提供满足精神需要的产品，这一点已经获得了社会的认可。过去以自然风光观赏为主要内容的旅游产业，如果继续过分依赖自然资源，不仅气候、传播性疾病等不确定因素是不可克服的障碍，还由于当时过分追求经济利益，环境污染、资源过度消耗等问题伴随城市化步伐的加快也日益严重，旅游产业的可持续发展遭遇了危机。与此同时，社会公众创造出各种地域文化，也需要享受这些文化，可如果地域文化的继承和传播只限于产业内的平台，则必然会影响其传播广度和深度。如果旅游产业能够以文化为内涵，品质自然提升；文化产业若是以旅游为形式，活力自然迸发。

旅游产业和文化产业如果能实现有机融合，将会使旅游者在游览自然的同时享受更有内涵的学术性文化，也能实现对生态环境的最小化扰动。而且文化的大力产业化，能充分吸纳劳动力，有助于城乡统筹发展逐步渗透到经济整体发展中，有利于城乡差别的消失和社会公平的实现，更是对十九大报告中经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设“五位一体”总布局的积极响应。

本书第一部分介绍了研究的背景和意义，梳理了相关文献，对“工业化”和“城市化”，“新型工业化”和“新型城市化”，产业结构及其升级，城市化和产业结构升级的互动，新型城市化与旅游产业，新型城市化与文化产业，产业融合的一般概念、动因和意义，旅游产业的产业融合，文化产业的产业融合等进行了综述，并介绍了本书的研究内容和方法。

第二部分对产业、旅游及旅游产业、文化及文化产业、市场和文化旅游市场、文化旅游和旅游文化等概念进行了界定，并从经济学属性出发从无形产品、体验性、不可转移性、生产和消费的同步性、需求价格弹性、需求收入弹性等角度分析了文化旅游市场产品的特征，并分析了旅游产业和文化产业融合的内容及互动机制。

第三部分从宏观视角探讨了文化和旅游融合的必要性，同时也从微观角度探讨了文化和旅游融合的必要性。通过分析文化旅游产品需求的决定因素研究了需求如何引致文化和旅游的融合；通过分析文化旅游产品供给的决定因素，并以徽州水口为例说明了文旅融合中的文化产品供给旅游化和旅游产品供给文化化，研究了供给如何引致文化和旅游的融合。

第四部分介绍了旅游产业和文化产业融合的理论基础，分析了旅游产业具有引领多产业发展、消除二元经济结构、推动产业结构升级、增加资金积累和外汇收入、迎合经济的可持续发展等功能，也分析了文化产业具有满足民众对精神文化的需求、促进产业结构的调整和优化升级、深化文化体制的改革、增强国家综合竞争力、顺应可持续发展理念等功能。

第五部分介绍了国际旅游城市—黄山市的概况，分析了黄山市旅游产业和文化产业的发展现状，针对黄山地域文化—徽文化与旅游产业融合的现状，和在有机融合过程中存在的系列障碍，从宏观体系和微观供需体系构建的双重角度为文旅融合的有效形式提出了相关对策。

本书是安徽省教育厅高校人文社会科学重点研究项目SK2017A0381，基地重点研究项目SK2016A0876，一般研究项目SKHS2015B04和人文重点研究项目SK2015A531的研究成果。本书写作过程中得到了项目组成员的大力支持。具体分工为：第一章“绪论”、第二章“旅游产业和文化产业的界定”和第四章“旅游产业和文化产业融合的可行性”由汪艳执笔；第三章“旅游产业和文化产业融合的必要性”由程鹏执笔；第五章“旅游产业和文化产业融合的促进—以黄山为例”，有关数据资料由方天霞搜集和整理，并由方微和汪艳共同执笔。本书写作过程中得到了汪颖玲的建议，且引用了其他作者的观点并做了相应标注，在此一并表示感谢！书中不到之处，敬请同行专家不吝批评指正。

汪艳
2018年8月于黄山 y3D7miX9Fck7VxRgKfVuhWKKzq1KS/nythafYAL3D1y3u3xJWY6u46wKJDj0azJQ