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创造一个超级词语,向70亿人传播,让所有人都能听懂

西贝莜面村在2013年找到华与华的时候,已经陆陆续续请过几家咨询公司。从“西北菜”到“烹羊专家”,西贝不断调整着自己的战略。最终,又回到西贝莜面村的“品牌初心”。

莜面(yóu miàn)是莜麦磨成的面粉,在山西、内蒙古以及河北坝上地区也是莜麦面食品的统称。

莜面就是燕麦面,是联合国推荐的十大健康食品之一,膳食纤维含量是米饭的10倍。燕麦的市场教育已经很成熟,人人都知道燕麦是健康的高纤食品。然而,对于全国消费者来说,对莜面的认知度则太低,好多人都不认识这个“莜”字,还念成“xiǎo”。如何获得消费者的认同和喜爱?这是西贝面临的巨大的经营难题。我们是否能创造一个超级词语,向70亿人传播,让所有人都能听懂?

拿到这样的课题,对于项目组人员来说,既兴奋也带有几分敬畏。兴奋是在于我们手上也许又有机会发扬一个伟大的品牌,在于一种期待:我们如何用超级符号,帮助西贝再一次引爆品牌,创造不可思议的销售力呢?敬畏在于:西贝这个企业发展这么多年,有着太多太多的品牌资产,如何取舍?坚定什么路子?“笔下有人命关天,笔下有财产万千”,这句话一点不假。路子错了,都是真金白银地砸下去啊。 RhPiHubCa1bHgttZfpqczEz3EfRa0M0MEqLz8/5g5zsLHVog2wNHU0YMpcMcbCdz

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