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任何战略都要落到一个具体的招数，也就是一个超级符号、一句超级话语上。
明确战略后，关于安全，关于360互联网安全中心，我们要说什么？要做什么？充满艰辛的创意孕育之路开始了。360项目组陷入到深深的焦虑当中。
重压之下，我们把目光重新转向华与华方法，再一次探寻超级创意的本质。
华与华方法是企业的符号学方法，是品牌营销的超级符号方法。超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且人们还会听它的指挥。超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。将超级符号嫁接给品牌，就得到了超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。而超级话语，就是嫁接了人类语言文化的超级符号。
安全和我们的关联如此密切，每每感觉想要的超级创意就在眼前，就在身边，却怎么也抓不到。
2014年2月的一个早上，360项目负责人、华与华合伙人贺绩像往常一样早起、冥想、上班。因为家离公司很近，贺绩都是步行上班。步行有助于思考，也有助于我们更好地观察、理解这个世界。当路过一处建筑工地时，贺绩被一个横幅所吸引——“安全第一”。他盯着那个牌子，感觉所有的焦虑都被吹散了。
安全第一，苦苦寻找的超级创意就在你我的身边！它一直都存在，等着我们来引爆那已经积蓄了多年的文化“原力”。
说到“安全第一”，它还跟我们敬爱的周总理有着一段渊源。1957年，周总理在民航局《关于中缅航线通航情况的报告》上作出“保证安全第一，改善服务工作，争取飞行正常”的批示后，“安全第一”就成为各行各业安全生产工作的指导方针。在《安全生产法》第一章第三条中规定：“安全生产工作应当以人为本，坚持安全发展，坚持安全第一、预防为主、综合治理的方针。”
到了今天，“安全第一”的标志随处可见，成为人们深深认同而且能脱口而出的安全关键词。人人都见过“安全第一”，人人都听过“安全第一”，人人都说过“安全第一”，人人都遵守“安全第一”，这就是“安全第一”蕴藏的文化“原力”。“360安全第一”，就将“安全第一”中的文化原力嫁接到360品牌上，帮助360在互联网安全领域抢占了第一话语权。
但仅仅有这句话还不够，在具体应用上我们将“安全第一”做成了一个符号，就是安全指示牌。安全指示牌的原型，就是交通安全指示牌，这个是我们每个人都可以看到的东西，是代表安全和指示的超级符号。这个符号和这句话，就赋予了360安全的、权威的品牌形象。
那么，如何让这个超级创意变成360的品牌核武器？
我们的办法就是商标注册。目前，“安全第一”作为商标已成功注册，成为360专属的、独一无二的品牌超级口号，具有唯一性、权威性、排他性。
通常我们把这个叫作品牌核武器。什么叫核武器？就是只有我们可以用，而别人不可以用的，并且一旦拿出来就是一战而定，就是这么霸道。