后记

2015年，西贝项目组凭借“I 莜”的超级创意，获得了公司内部首个100万元创意大奖。2018年，是华与华与西贝持续合作的第5年，西贝已经成为中国餐饮行业排名第一的正餐品牌。我们总结西贝成功的真因之一，就是超级符号“I 莜”的诞生，为西贝的发展建立了全新的、里程碑式的品牌资产，为品牌的发展注入了巨大的爱的能量。