超级符号，品牌寄生

超级符号，不仅要生，还要养。如何养？品牌寄生。

超级符号在西贝全国落地之后，如何让大家玩起来，感受到西贝爱的文化，自动自发地传播呢？我们的品牌策略由“生”转到“养”，提出了超级符号的品牌寄生。

那么，“品牌寄生”是什么意思呢？这个理念是由华楠最早提出的，后来也成为华与华方法里面极其重要的一个部分。品牌寄生就是嫁接于文化，也可以嫁接于生活，把品牌植入消费者的生活，寄生在消费者的生活行为中。如拍照大声喊“田——七——”，就是把“田七”品牌寄生在了照相的行为中；又如，“送长辈，黄金酒”就是寄生到了中国的孝道送礼文化中。

这种方法，能让品牌更加生动且深入地参与到人们的日常生活中，在人们的生活中扮演一个重要的角色，日积月累，从而形成一种新的习惯和文化。

“I 莜”是一个超级符号。它来自西贝人那种“爱”的文化，源于“I LOVE YOU”这句具有文化“原力”的话语。没错！就是把西贝品牌寄生到“爱”的表达中，使之源于符号，成为符号。

做产品开发也好，做营销传播也好，我们不是在找一个稀奇古怪的创意，不是在搞头脑风暴，搞一些乌七八糟的点子。我们是在非常明确地寻找母体，而且千方百计地寄生在这个母体之上。

要让超级符号完成品牌寄生的任务，什么样的母体最合适呢？我们相信，让I love you—— I 莜寄生在表达爱情的时候，有着绝妙的传播效果，因为我们想到这样的一段对话：

女：为什么带我来西贝呀？

男：你看那边。

女：I love 莜？

男：I love you too。

I 莜有巨大的能量，可以连接顾客和西贝的情感。I 莜的告白被拍成超级广告片，在一线城市的各大影院进行贴片投放。逛街吃饭看电影，爱的约会在西贝。

广告片的配乐是超级歌曲《I love 莜贝贝》，改编自经典英文曲目《Can't Take My Eyes Of You》，至今已40多年，各国歌手翻唱无数。有人统计发现，这首歌有40多个翻唱版本，在中国也有十余次翻唱，是一首传唱度极高的“口水歌”。

项目组在做剪辑demo时，剪辑师和周围的同事竟然听着听着就忍不住哼唱了起来，颇有“洗脑神曲”的效果。

华与华制作广告歌曲的标准：一定要选大家耳熟能详、朗朗上口、容易传播的歌曲作为超级歌曲。甚至，成为“洗脑神曲”也不为过。

I LOVE 莜 贝贝~

我爱上你的美

I LOVE 莜 贝贝~

想念你的滋味

I LOVE 莜　LOVE 莜　贝贝

爱的约会 在西贝~

西贝莜面村

I 莜 OzJNtsdVHl7jlUrM9hkEtJCgCDL0A7S3uPB3CufMazNTKaig1OlvyHNhMGDqZ4my