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推荐序
交给创业者思考的,只有问题,没有答案

创业,就是改变自己的过程。这个过程反之也成立,只有彻底改变自己,才有可能创业成功。

这是一场炼狱式的折磨。无论你有没有融到钱,无论企业是否在高速发展,只要在创业路上,你就无时无刻不被需求和产品折磨:挖掘需求,研究产品;为每一个细节、每一个决策焦虑;不断地论证和验证逻辑,试图比对手更早发现行业的“秘密”。

而所有的秘密,都在细致缜密的思考里,都在产品开发的每一个细节里。创业者熬白了头发,熬“死”了竞争对手,熬掉了所有的浮夸和骄傲,只剩下信念和坚持。在一次一次的洗礼中,创业者变得纯粹和坚韧,迎接并不确定的未来。

所谓创业者的修行,就是在感觉熬不下去的时候,选择继续熬下去。

倒逼才创业

所谓倒逼创业,包括但不限于以下几种可能:

①没有其他的路可以走,必须创业才能谋生。

②自己有一个强烈的愿望,埋藏在心底多年,准备了好久,不创业无法忍受。

③厌倦了朝九晚五的生活,觉得自己的价值被浪费,渴望每天15个小时甚至18个小时的工作,以创造更多价值。

④自己业余做了一些事,发现创造的价值远远大于日常的工作,觉得找到了新的方向。

⑤周围的环境、资源都推着你去做一件更有价值、更伟大的事,而你也准备好了。

……

或者外部环境,或者内心召唤,而你自己别无选择。而且一旦创业,任何更好的可能都不会改变这个选择,这才可以说自己确实想创业。

“挑战不可能”的真实含义

“不可能”是因为条件不具备。那么,想要挑战“不可能”,就要创造出需要的条件。意识到这一点,对于创业者来说是非常关键的事。如果没有想到这一点,遇到问题就蛮干硬上,是不可能取得成功的。

这一点也同样适用于创业者自己。创业就是要在当下不完美的自己身上刀刻斧凿,剔除自己的各种毛病和不足,塑造最好的自己。每一天的痛苦折磨,都是在塑造自己,一次又一次,直到涅槃。

在创业的过程中,创业者不可能都取得成功。但是,每个创业者都尽了自己最大的努力,看了更繁复美丽的世界,也成为更好的自己。因此,无论结果怎么样,他们都是值得称赞的强者。

一将成名万骨枯

每一个成功创业者的身上,都携带了那些失败创业者的遗产基因。在商场上,只有最后的赢家才能被人记得。但若没有竞争对手以及曾经的惨烈竞争,一个行业怎么能成熟?没有失败者曾经的竞争,怎么能有现在成功者的市场?

在激烈的竞争中,创业者构建的创业资源,在失败后会让渡给继任者,帮助成功创业者实现低成本几何扩张。这个过程的传播也放大了成功创业者的影响力,让他们发展得更快。

其实任何一个开创性的领域,都需要有创新思维的创业团队,他们要颠覆当下笨拙的传统业务,创造未来。但适合的人才少之又少,于是一个又一个创业团队大海捞针一样地汇聚每一个行业精英,然后打磨商业模式,寻找最合适的机会。他们培养了一大批理念和业务成熟的人才,虽然他们中的一部分半路折戟沉沙,但这些人才汇聚到了更大的企业中,使整个行业呈几何级扩张。

在这个过程中你会发现,无论多么优秀的创业者,总会有人功亏一篑,惜败对手。知道这一点,你就会明白,创业无法通过培训来确保成功。就像作战一样,你必须战胜所有对手,才有机会。

而项目失败的原因总是各不相同。有的创业者是做错了关键的决策,有的创业者是走在了注定失败的路上,这些经历也留给了我们一个个教训和故事。

有的创业项目虽然失败了,但只要创业者的创业精神不死,有一天,他们会在另外一个领域带给我们惊喜。他们也许并未被人们发现和铭记,但是当你使用成功者的产品时,其中也有他们创造的价值。

我想在本书的开篇就告诉创业者,没有可以复制的成功经验。我能做的事,就是找出在创业过程中那些别人不会告诉你的关键性问题,如果你能在创业前对这些问题予以思考,给出自己的答案,你就能降低失败的概率,让成功率有所提高。

需要注意的是,本书提出的所有问题,都没有标准答案。你所能做的,就是意识到这些问题,然后想办法去解决它。怎么解决呢?这就取决于你创业的动机、目标以及你所拥有的资源。

接下来,本书会给创业者提供101个创业者需要经历和思考的问题,一起来经历一下吧。

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