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清晨伊始，打开手机，一个个APP（应用程序）图标接连跃入眼帘，轻松识别的愉悦感油然而生；走进超市，琳琅满目的商品带来的是触手可及的醒目与亲切；穿梭于繁华大街，无论白日还是夜晚，快速掠过的是一辆辆自报家门的汽车，张扬闪耀的是一幅幅过目难忘的广告，数量与密集度虽大却也能让人轻易辨识；聚焦信息媒体，各种运动赛事中那独一无二的形象识别，无不彰显着体育的激情与时尚……
标志，形象识别的核心。商标、企业与机构标志、运动会会徽、APP图标、城市与旅游形象标识等，都是标志在不同领域的表现形态。随着信息传播技术与媒介平台的不断发展，标志应用的媒体平台在不断拓展，向着多元化的方向发展。从平面呈现到空间拓展，从传统媒体的静态恒定到数字媒体的动态多元，标志的身影渗透到了与人类生活相关的所有层面。
标志以其简洁的外在形象、丰富的文化内涵、多元的应用拓展，将设计对象的信息准确、快速地传达给受众，并帮助设计对象建立一个良好健全的视觉形象。此外，随着社会认知程度的不断提升，标志的附加价值将会随之不断增长，这些附加价值将会成为企业无形资产的重要组成部分，进一步提升企业的品牌价值和市场竞争力。