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今天我们谈的是文化产业，我希望能从经济、金融管理的角度提供一些想法，供大家参考。
大家知道文化产业，包括文化产品，文化服务。文化产业和文化事业是两个方面，文化本身不能全部产业化，应该说它有一部分是可以实现产业化的，可以通过市场运作的方式提供文化产品和文化服务。文化产业在国外是比较早就发展起来了，但是到今天为止，它的定义、范围还各不相同，我们暂不深究。但是，我觉得中国的文化产业，确实面临一个非常好的形势，同时，发展文化产业也有非常重要的意义。
第一，金融危机以后，我们需要一个新的经济增长点，文化产业是一个新的经济增长点。
第二，文化产业本身是我们全面建设小康社会也必须要有的一个方面。因为随着我们国家经济实力的增强和社会的发展，人民对文化产品和服务的需求也不断增加了。另外，建设小康社会的四个目标之中，有一个就是提高全民的科技、教育和文化水平。
第三，从远一点来看，文化产业是培育和增强国家软实力非常重要的措施。
最后一点，我认为文化产业对于构建和谐世界也是非常重要的。尽管我们国家经济实力增长很快，国际地位也迅速提高，但是在国际上很多人对我们还是了解甚少，有误解，有偏见，甚至是成见。这当然有意识形态方面的原因，但是另一方面也因为我们的文化在国际上的影响还不够大。所以我觉得发展文化产业是非常重要的，而我们面临的形势也很好，因为中央非常重视文化产业的发展，在十大产业振兴计划之外，专门出台了《文化产业振兴规划》。
但是，另一方面，我们也应该看到发展文化产业是任重道远的。从我们的统计数据来看，2008年文化产业增加值是7600亿，在 GDP里还占不到3%，而发达国家一般占7%、8%，甚至超过10%。从文化的出口来看，也还是相当少，所以发展文化产业确实是任重道远。
如何使我国的文化产业做强做大并且走向世界，我在这里提三点看法：
第一点看法，要保持中华特色。五四运动以后对于中国的文化就有四种不同的态度，一种是全盘肯定，一种是批判继承，一种是继承批判，一种是全盘否定。我们以前批判继承的比较多，我个人认为今后恐怕更多的是继承批判。我们先要继承，了解之后再取其精华，去其糟粕。如果没有继承，批判就无从落实。比如最新兴起的国学热，虽然大家对国学的研究也有不同的意见，但是更多地了解中华民族的优秀文化，对大家应该说是有帮助的。
为什么要提中华文化呢？因为中华文化是爱国主义的基础。我曾经对港澳台的青年学生讲过，在不谈意识形态的前提下，爱国主义从广义来说，青年人起码要做到三点。第一就是热爱我们光辉灿烂的、有着5000年历史的中华文化，第二是热爱我们的锦绣河山，第三是热爱我们勤劳勇敢的华夏子孙。中华特色本身是爱国主义的基础，是使得全世界的华人能够凝聚起来的一个基础。
另外，中华特色本身对于让世界了解中国也是非常重要的，因为只有中华的才是世界的，如果因模仿人家而丧失了自己的特色，那文化产品就无法打开世界市场。所以发展经济，特别是发展文化产业，尤其要注意体现中华特色。我曾经跟旅游部门的同志谈过，也跟港澳台的学生谈过，我说你们来旅游是最低的层次，第二个层次就是领会意境。比如到塞外看“天苍苍野茫茫”就是一种意境。第三个层次是缅怀中国古人，如果对中国历史不了解，很多东西看了就没有感觉。第四个层次是感悟哲理。所以，我们要把中华文化、中华特色灌输到经济工作的各个方面，使得大家能够理解，能够欣赏，无论文化产品还是文化服务，都应该把心思用在怎么能够把中华文化的元素包括进去。
第二点看法，要具备开放的心态。中国文化的发展，从历史上看，既坚持自身特色，又不断吸收、融合外来文化。所以，中国文化的发展，不能够单纯地排斥一切外来的东西，要大胆学习国外一切好的东西，使它为我所用。从历史的维度看中国宗教的发展，真正产生自中国的只有道教，其他的宗教都是从国外进入到中国，但是输入后和中华文化结合，慢慢也具有了中国特色。所以保持开放的心态非常重要，中华文化并不排斥其他文化，要兼收并蓄地丰富我们的文化内容。不管在科学技术上、在哲学上，还是在文化上，都应该具备和保持这种开放的心态。
第三点看法，要有创新精神。创新是引入新事物而造成有益的变化。如何引入新事物而给文化产业带来变化，是我们应该思考的问题。创新本身包括三个方面：
第一个方面是技术创新。现在文化产业的发展和数字化、网络化分不开。数字化、网络化的发展对文化产业的发展起到了不可忽视的推动作用。在创新方面，我国最近几年急起直追，但是还需要努力。比如：影视的发展，光靠电影院是不够的，还要靠大量的家庭影院。从VCD到DVD现在到蓝光DVD的发展，技术越来越进步。但从蓝光DVD来看，要想大量地推广，必须降低播放机和碟片的价格，如果太贵了，就不可能发展。最近三维电视、三维的蓝光播放器已经开始推出，这样的技术创新，值得我们不断关注。
技术创新，首先要有技术，然后再去开拓市场。从数字化、网络化的角度来说，将来的技术发展有三个方向是值得注意的。一个方向就是 Web 2.0的概念。例如谷歌搜索，特别是维基百科全书，是完全开放的，大家都可以修改词条，只要你修改的比原来的更进一步，就采纳你的意见，这样就等于发动所有读者来共同改进。所以 Web 2.0的概念将来会发展很快。甚至现在有的人开始为看了一半的电影设计结局，可以设计不同的结局。第二个方向就是 IPV6，每一个人都可以有一个 IP，这样的话，覆盖面可以非常广。另外它的传输速度非常快，这就为流媒体的传输提供了很多便利条件。第三个方向是手机无线通信，手机已经发展到3G甚至4G，将来的手机不单是手机，而是一个多媒体的娱乐中心，甚至是一个小型办公室，你可以在手机上办公，进行多媒体娱乐，甚至可以做电子钱包，可以做遥控器、开门钥匙等等。所以说，技术创新的发展会带动整个文化产业的发展。
第二个方面是管理创新。很多原来的国有文艺团体转企改制，但内部管理要真正按企业方式来运作，需要下很大工夫。企业管理最大的两个问题，一是财务管理，一是人事管理，这两个管理对原来作为事业单位的演出团体来说，是其转为企业后需要更多思考的问题。比如，财务管理的重点是什么？如何吸引资金，如何合理使用资金？这和原来的国家拨款完全不一样。人事管理上要思考如何激励每个人的积极性，如何更好地组织演出群体、合理搭配等问题。
管理创新最重要的是什么？是管理者或者叫经纪人。一切创新都离不开管理人才，而管理者是我们当前最缺的。文化产业的发展必须要有一批管理者，这是生产力的三大要素之一。软件管理也很重要，它能够把三要素很好地协调起来，发挥最大效用。
那么文化企业的管理者作用是什么？首先就是整合资源取得最大的效益。现在演员的数量不少，剧场的数量也不少，这些资源都是非常丰富的。如何充分发挥这些资源的作用，就是一个很重要的管理问题。现在剧场的利用率、演出团体的演出率相对都比较低。实际上，可以通过信息化的方法，了解整个国家对演出的需求和各省各地剧场的使用情况，通过管理软件综合安排、合理利用整个资源。其次就是发现人才。演出团体人才很多，不容易发现，但如果经理人真具有一种伯乐的眼光，就很容易从普通的演员里发现人才，并通过适当培养，让他们脱颖而出，这是经理人非常重要的作用之一。经理人第三个非常重要的作用就是开拓市场。文化产业产品要能够被广大群众所接受，必须使大家充分地了解产品和服务的特色，使之愿意接受。所以开拓市场是经理人非常重要的职责。开拓市场最重要的是树立品牌。品牌是多年来商誉的积累，树立一个品牌、培养出一个知名演出团体或知名演员不是容易的事，需要下很大力气。这都是经理人要做到的。当然，经理人最终的目的是把企业管好，取得较大的经济效益。
所以说，现在更重要的是培养文化产业的管理者。目前，已经有不少学校开始设立文化产业管理专业，设立这个专业要吸收国外的经验，采用和参考国外的教材，甚至聘请国外的教师来培养这方面的人才。
第三方面是制度创新。制度创新最重要的就是将以政府支持为主转化为以市场支持为主，发挥市场在资源配置上的基础性作用。当然，发挥市场在资源上的基石作用，并不是否定政府的作用，政府应该和市场看不见的手结合起来。政府的作用一个是立法，通过制定法律法规，调整市场主体的行为、调整市场主体之间的基本关系，以及调整市场的竞争秩序，这些从根本上来说要通过立法来解决。政府的第二个作用，是制定政策。所谓政策是指你鼓励什么、限制什么。制定政策也是非常重要的，因为没有重点就没有政策。但是，任何政策都不是十全十美的，任何政策都是有利有弊的，我们要在权衡利弊之中来选择性地制定政策，只要利大于弊政策就可以实施。另外，任何政策都不是一成不变的，所以我们的政策要根据形势的发展与时俱进。政府的第三个作用是培育市场。政府不要自己去干预市场，但是要培育市场，要创造条件，就是把这些文化企业扶上马，然后给它们创造一个能够活动的平台，这是培育市场。政府的最后一个职责是建立支撑体系，任何一个企业的发展需要公共的支撑体系，包括信息系统、硬件条件等等。所以，我觉得政府应该明确自己的职责，把这四件事情做好，而其他的事情可以交给文化企业自己努力去做。
企业本身就要在市场的风浪中去搏斗、生存，所以企业有生有死是正常现象，通过市场去检验企业的竞争力，去检验企业的活力，是非常必要的。我们应该大胆地让市场来检验我们的文化产品和文化服务，每个人手里的钱实际上就是一张选票，他去买你的产品，去买你的服务，就是给你投了很重要的一票。
所以，今天我是从一个经济学家、管理学家的角度来谈这个问题。对于大家关心的文化企业能不能上市的问题，我从金融角度再谈谈自己的看法。文化企业的上市，我认为是非常重要的方向。没有金融的支持，文化产业是很难发展的。文化产业的发展要获得金融的支持，只能来自两个方面，一是产业投资基金，二就是上市。产业投资基金是一种私募基金，不是公开募集的，是私下募集的基金，是一些有实力的投资者进行投资。他看到你这个公司有前景，他给你投资，最后取得合理的回报。另外一个就是上市，公开上市。文化企业上市的难点在哪里？就是如何评价它。一般来说，文化企业没有多少有形资产，比如东方歌舞团，有形资产可能就是那么几栋楼。那么，应该如何对文化产业的资产进行评价呢？我觉得要从三个角度来评价。一个当然是有形资产。第二个是无形资产，很多文化企业有大量的无形资产。比如东方歌舞团，它的无形资产，实际上包括它的演员的受欢迎程度，包括这个团体多年来形成的品牌，包括它的一批忠实的受众等等。第三个，我们称为动态资产，就是说如果投资了五年以后，它能够变成什么样子？这是现在国外的资产定价研究里最重要的，要动态地看，要看得长远，看到五年以后是个什么样的景象。
总的来看，我们的文化产业要做强做大，走向世界，那就要坚持中华特色，保持开放心态，不断地发扬创新精神。我相信在党中央和国务院的正确领导下，我们国家的文化产业通过大家的共同努力一定能够逐步向前发展，并且最后在世界文化产业之林中占有一席重要的地位。我期盼着这一天的到来！
成思危
全国人大常委会前副委员长