第五节
广播产业经营状况分析

虽然金融危机的阴影还没有消退，但是我国2009年和2008年的广播电视总收入并没有受到大的影响，2009年中国广播电视收入达到1583亿元，同比2008年增加131亿元。

根据广电总局的统计数据（见图1-2.4）:2002年全国广播电视创收收入为602.02亿元，较上年增加125.16亿元，增长26.25%，为这几年中增幅最大的一年。2007年全国广播影视总收入为1383.66亿元，比上一年增长了19.65%。2008年广播电视总收入为1452亿元，比2007年增加10.3%。2003年和2004年基本持平，增幅均为17%左右，主要受大环境广播电视发展年的影响，取得了良好的成绩。2008年增幅有所下降，这主要是受经济危机影响。

如图1-2.5所示，我国广播广告营业额近10年一直保持不断增长的趋势。根据国家工商行政管理总局广告监管司的统计：2000年后的5年中，平均每年33.22亿元，平均增幅31.40%，分别高于整体广告和电视、报纸的平均年增长幅度。2004、2005两年，更是分别达到35.5亿元和49.68亿元，年增长分别为38.83%和39.94%。2006年全国广播广告收入59亿元，比上年增长29.2%。 2007年，由于相关部门对医药类广告实行“禁播”的管理力度加大，广播广告增速放缓。2008年，受突发事件和金融危机等因素影响，广播广告增长不明显。2009年由于金融危机对各行业都有一定的影响，全球广告呈现整体大幅下滑趋势。凯瑞媒体更是将2009年3月份预测的全球广告量下降5.8%改为下降9.8%。但是中国广告业发展势头良好，预测将达到6.9%的增长，凯瑞媒体预测2010年中国广告市场增幅将达到9.0%。

通过尼尔森媒介研究的数据显示：2009年上半年广播广告同比增长7%，呈现上升趋势。但是与其他媒介相比，还是略显偏低。由尼尔森媒介研究发布的2009年上半年广告花费排名为药品及健康产品、化妆品、饮料类分别位列前三位。而我国广播广告大力向前发展的原因正是由于药品、保健品广告在广播媒体的投放，这类内容广告收入中占了相当大的份额。国家前两年就已对这类内容加以限制，而随着2009年9月《广播电视广告播出管理办法》的出台，对广播内容更加细致和严格的监管将使得广播广告业的发展不容乐观。广播广告应在市场中从新定位，寻找新的经营模式。