第四节
广播产业竞争格局

一、本地电台竞争优势明显

本地电台一般在当地表现出明显的竞争优势，同时省级电台多在省会城市领先。即使各电台积极改革，内容不断更新，网络电台和手机电台兴起，也很难做出改变。因为即便听众选择新的收听方式，也都是会选择自己平常一直收听的电台。如 CSM媒介研究的数据显示（见图1-2.2）:2009年上半年，中央人民广播电台所占市场份额为10.33%，省级电台所占市场份额为55.42%，市级电台所占市场份额为30.86%，相较2008年的历史数据，均未发生明显变化，广播收听市场主要电台类别间竞争格局在城市市场相对稳定。省级电台和市级电台合计占据86.28%的市场份额 ，本地广播媒体在城市收听市场表现出明显的竞争优势。

二、新闻、综合类广播表现突出，其他几类有上升趋势

根据CSM2008年和2009年上半年不同类别电台市场份额数据显示（见图1-2.3）:2009年各类型广播排名和去年一样，新闻/综合类广播是广播收听市场的竞争主力，占到了市场份额的三分之一。排名第二和第三的分别是交通/汽车类广播和音乐类，占到了市场份额的17.73%和16.77%。 同时纵观这十大类别，可以发现音乐、经济、文艺/曲艺、都市/生活和其他这五个类别都较去年有所上升。

三、车上收听率小幅上升

近年来，随着中国市场的开放，人民生活水平的提高，有车族的总量不断增大。而车上广播也成为中国广播的重要市场。根据 GSM媒介研究的数据显示：2009年上半年内地广播收听市场在总量稳定的情况下，车上收听明显增长。在全球经济受挫，中国汽车市场的利好政策还未全部释放的背景下，2009年上半年中国汽车销量达到609.88万辆 ，达到全球第一。这表明车上广播的发展有着巨大的潜力（见表1-2.1）。通过2009年上半年与2008年上半年的对比，只有车上广播在收听时间上和收听比重上有所上升，而其他收听场所均表现为持平或下降。

四、老年广播、青少年广播具有发展前景

2009年老年广播听众成为关注对象颇受瞩目。根据赛立信媒介调查显示：90%以上的老人爱听广播，时间多集中在早晨。医疗保健、新闻和曲艺节目是老年听众经常收听的节目。虽然几乎所有的老年人都爱听广播，但是却直到2005年才有了第一家专业的老年广播频率，并且是地方台。2009年1月1日，中央人民广播电台第十套节目——“老年之声”正式开播。

根据群邑中国于2009年9月发布的《中国青少年媒体消费研究》显示，与电视、网络相比，广播在青少年心目中仍占有重要的地位。该调查针对了在北京，上海，成都和青岛的14至16岁青少年。上海和成都的青少年更喜欢收听广播，尤其是2008年汶川大地震期间，广播成为成都唯一获得外部信息的媒体。 Gibqy4BoSH0hChWQHRiadjFSG7UH7dKed+7U+yvrrXP9sSaE5yeBOYe7YxFvmSQq