行业报告二
广播业年度发展报告

2009年正值我国建国60周年、改革开放30周年之际，各行业都处于认真总结、积极开拓的局面。对于广播行业来讲，从国家广播电影电视总局确定2003年为“广播发展年”以来，我国广播从节目内容、品牌塑造、管理体制、打造产业链等多方面进行改革，取得了重大成效。在2008年的冰雪灾害和汶川大地震中，广播自身不需要复杂设备支持的优势和即时信息的传递能力充分证明了广播的不可取代性。以广播事业呈现出欣欣向荣的景象为契机，广电总局提出2009年是中国广播深化改革、持续发展、加快“走出去”步伐的一年。

第一节
广播产业发展概况

一、总体规模

60年来，我国广播影视规模和覆盖面迅速扩大，节目生产制作能力大幅提升，传输手段不断改进和创新，安全播出保障能力不断提高，农村公共服务体系初步建立，监管体系日臻完善，收入结构逐步合理，人才队伍逐步壮大，国际影响力日渐提升，逐步形成了广播、电影、电视并重，中央与地方、城市与农村、对内与对外并举，无线、有线、卫星等多种技术手段并用，多层次、现代化、世界上覆盖人口最多的广播影视综合覆盖网。

二、受众特征

2009年上半年收听率随年龄的增长而增长，男性听众收听率比女性高，同时月平均收入在1000—2000元的收听率比较高。并且随着社会的发展，司机这一听众群也不再局限于男性中青年这一范围，而是趋向女性化和年龄模糊化的发展趋势。2009年上半年车上广播的35—44岁女性听众、15—24岁以及45—64岁听众的收听率较去年有所提升（见图1-2.1）。这种趋势将会为广播节目的制作和广播广告投放带来新的方向。