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在抖音上线之前，已有很多短视频软件。比如，著名短视频软件小咖秀，如图1-11所示。它不但拥有大量的用户，而且还引来了很多的明星入驻。
图1-11
这个视频拍摄软件自2015年正式上线之后，仅仅用了两个月的时间，便成为App Store下载排行榜的第一名。小咖秀除了对嘴型表演之外，还在传统的视频模式上增加了合演、原创等表演方式，玩家甚至可以和明星、好友进行异地合拍视频。这些好玩的技法将小咖秀的明星效应发挥到了极致，不但引入了大量的“明星用户”，而且在明星的带动下，小咖秀的用户数量得到了大幅度的提升。
还有如火山小视频、秒拍视频、西瓜视频、美拍视频、微视等短视频软件如雨后春笋般冒了出来，各种视频软件的竞争呈现出白热化态势。这个时候，一款软件异军突起，在短视频的市场逐渐占据了领头羊的位置。这个短视频软件就是抖音短视频，如图1-12所示。
图1-12
为什么在众多短视频软件中，抖音能够异军突起，并最终取代了小咖秀的市场位置呢？我们不妨来分析一下原因。
一个新的市场除了能够提供大量的机会之外，也面临着很多的挑战。想要从众多的竞争对手中脱颖而出，首先就是要让用户感受到抖音这个短视频软件和其他的视频软件有什么不一样，或者说，抖音有什么地方是优于其他视频软件的？
抖音上线时，不仅在小咖秀的基础上增加了很多的功能，而且一开始就定位于音乐短视频。用户在录制视频的基础上可以选择不同风格的音乐，为自己的视频增添色彩。
更重要的是，抖音将产品定位标签化，产品不再面向所有用户，而是确定了特定的路线。抖音明确地走酷炫、新潮、优质音乐短视频的路线，去迎合一二线大城市年轻人追求个性、好玩的生活态度，以此来奠定自己在短视频领域的领头羊地位。
在抖音上，每天都有成千上万的用户制作并上传视频，抖音将所有的视频按主题划分归类，如图1-13、图1-14所示。而且，抖音还会定期推出视频标签，作为趋势潮流或内容主题。这可以不断为用户提供创作视频的灵感，而且还方便平台对视频管理。将视频划分为不同的主题，也方便让更多用户看到。
图1-13
图1-14
主题标签的好处已经被很多商家认可。很多知名品牌入驻抖音，并发起了“主题标签挑战”，用来邀请更多用户竞争创作最火爆的视频。这不但为平台引来了流量，而且也增加了品牌的知名度，并且将参与视频制作的用户及其粉丝变成了他们的营销对象，是一场双赢的营销。
抖音短视频软件采用了先进的搜索引擎，这是抖音的核心竞争力之一，它能够通过用户过去的观看行为来确定什么样的内容能够吸引特定用户，并对特定用户进行个性化的推送。
在进入抖音首页时，你会看到一个“推荐给你”的内容频道，这不同于别的视频软件只能看到你关注的人发布的内容。在抖音上，你可以看到那些根据算法推荐给你的且受人欢迎的视频，如图1-15所示。通过这种方式，用户可以不断发现新的内容创作者，并且能够快速了解视频的潮流是什么，进而激发自己创作受人欢迎的短视频。
抖音软件还具有面部和身体分割技术，能够帮助用户在录制视频时突出关键特征和特殊效果，比如改变头发的颜色或者去除视频背景等，丰富多彩的玩法，给了用户大大的惊喜。
图1-15
抖音短视频非常注重视频的版权，从使用的音乐到视频的内容都尊重原创，用户不能将别人的视频拿过来修改当成自己的视频。抖音花费了大量的资金建立了自己的“抖音曲库”，而且还设置了“原创标签”作为原创音乐、视频的证明。经过一年多时间的沉淀，抖友们制作视频的质量也越来越高，从而在抖音平台与用户之间形成了良好的循环。
总而言之，抖音在时下之所以这么受用户的欢迎，不外乎其在每个阶段都能够保证自己独特的娱乐属性，而且乐于积极创新，紧跟用户需求，紧追热点，时刻为用户提供新鲜感。这样，才使它在短视频市场中脱颖而出。