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随着网络的快速发展，人们的娱乐方式越来越趋向于碎片化。抖音，正是在这个最好的时机走入了人们的生活。现在越来越多的人喜欢玩抖音，日常刷抖音甚至成为了他们茶余饭后的必备消遣方式，如图1-9所示。
那些抖友可能是十几岁的学生，也可能是二十几岁的刚入职场的小白领，或者是小有成就的中年人，或者是童心未泯的老年人……也许，抖音的创始团队也没有想到过，在抖音上线的一年以后，会火遍全国甚至风靡国外。
抖音的用户越来越多，走在时尚潮头的明星也不甘落后，纷纷入驻抖音。
图1-9
抖音的玩法不仅很多、很好玩，而且在抖音上，明星的粉丝动辄上千万，抖音无疑成了加深明星和粉丝们互动的一个非常好的平台。就连娱乐圈的高情商主持人何老师也发抖音问粉丝，有没有人可以教他拍视频，如图1-10所示。
图1-10
2017年8月，抖音发行了海外版本，如今海外版本已经覆盖了150多个国家和地区。而抖音短视频的用户量也已经突破10亿，按照全球人口来算，将近占了七分之一。在很多抖友们的心目中，抖音如此受欢迎并不在于它是多么好看，而是在于好玩。当然，这也是抖音在设计之初的产品定位。抖音之所以能够引发全民狂欢，除了是得益于大环境，更多的原因是在于抖音独特的娱乐属性。
抖音并不仅仅只是一个提供视频供用户观看的平台，也不仅仅是一个拍摄视频的App，它的产品属性更多地是将自己定位为一个娱乐互动社区。抖音上的用户既可以是看客，也可以是创作者，二者的结合让每个人既是观众又是表演者。
抖音能够引发全民狂欢，还跟它丰富的内容有很大的关系，不论多热门或者稀奇古怪的内容，都能够在抖音上看到，常见的有：舞蹈、喜剧、搞笑段子、生活黑客、宠物、特技表演、恶作剧、美食等。
下面我们深入分析抖音能够引发全民狂欢的几个原因。
很多人都有展示自我的欲望，抖音在创立初期，便不是自主提供内容让用户观看，而是为用户自己生产内容，这大大满足了用户的表现欲，也为更多人提供了展示自我的一种途径。用户为了获得更多的关注，费尽心思创作更多与众不同的视频。这些行为，对于平台的发展无疑是非常好的。
抖音的出现，还很好地激发了人们的创作力。这不同于那些由专人拍摄的明星视频，抖音平台上的视频更多的是来自于普通人日常生活里非常有趣的创意。这些独特的创意，也是让人们越来越喜爱抖音的重要原因。
当抖音逐渐发展起来之后，用户数量越来越多，为了留住用户，抖音在战略上做出了改变，从“愉悦他人”逐渐转变为“愉悦自己”。为此，抖音开始在玩法上下功夫，采用多变的玩法来留住用户。比如，除了在原有的特效分类上增加了滤镜、工具等效果模板，还增加了如“尬舞机”这种自娱自乐的功能。
为了获得更多的用户，抖音还增加了“附近”“发现身边有趣人”“邀请好友”等功能，这些功能既能够增加用户的曝光率，还能满足用户的好奇心。
网红的流量是非常大的，所以抖音在刚刚进入市场时，非常重视网红所带来的流量，并且利用网红的流量来帮助他们做推广。后来，抖音更是引进了当红的流量明星，这更是吸引了无数的粉丝用户。
抖音的规则允许创作者将商品嵌入到视频中，借助内容完美地展现商业。比如，在抖音里，有位名为“野食小哥”的网红经常发布一些在野外寻找食材和烹调食物的视频，在走红之后他推出了自己的产品——“抖音牛肉酱”。类似的视频，在观看时视频右侧便会出现一个购物车图标。如果你想要购买，便可以点击加入购物车。
这为很多人提供了商机，于是他们更加热衷于视频的拍摄。而且，如果视频能够获得观众们的喜欢，就会获得很多点赞，从而参与抖音的分成。