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作为时下最火短视频软件之一，毋庸置疑，抖音十分受年轻用户的欢迎。而且，抖音不仅仅在中国受欢迎，在国外同样如此。
据Sensor Tower的数据调查显示，仅2018年第一季度，抖音软件的全球下载量便达到了4580万次，远超Facebook、YouTube等社交软件。
抖音是一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线。它的功能非常适合年轻人的口味，用户可以通过软件上的功能选择自己喜欢的歌曲，来拍摄音乐短视频，形成自己的作品。
抖音上线后，打出来的口号是“记录美好生活”，如图1-4所示。每个视频只需要短短的15秒，用户可以根据自己的喜好自由创作不同风格的视频。当然，最妙的是，抖音还具有类似美拍等软件的特效、剪辑等功能，能够让用户随心所欲地处理自己的视频，大大减少了由于复杂的后期制作而造成的流量流失。
图1-4
虽然说“抖音短视频”的火爆是借了短视频的东风，但是任何一款产品都不是随随便便就能够成功的。抖音作为“今日头条”旗下产品，虽然“背靠大树好乘凉”，但是如果抖音的设计负责人没有自己的思路，也就不会有现在如此火爆的“抖音”出现了。
1 正确的产品定位
任何一款新产品想要成功推出，都需要明确的产品定位。抖音在设计之初定位的目标用户就是10～20岁之间、喜欢音乐并且善于表现自己又勇于尝试新鲜玩法的年轻人。而且，抖音看到了短视频的市场，将自己定位于15秒的短视频软件。在此基础上，抖音也拥有个性鲜明的特点，它多样的拍摄技法能够让用户玩出自己的花样。它的视频设计突破了以往的传统模式，并借助了短视频之前大火的直播模式，如图1-5所示。
2 设计源于数据
当产品的受众目标明确了之后，抖音做了很多公司研发产品之初都会做的一件事情：调研。没有什么能够比数据更能说明问题，从用户的口中得知他们喜欢的是什么，那么设计出来的产品必然会受到用户的喜爱。
图1-5
抖音特别针对初、高中学生做了调研，发现他们在使用产品时，颜色更喜欢用暗黑系，尤其在抖音据此改版之后，下载量有了明显提升。在设计上，抖音以活力、个性、有趣、新潮等特点为主，十分注重用户的视觉体验，因此能够抓住用户。当然，抖音是做音乐视频的，所以在设计时，就不能撇开“音乐”这个关键因素，“初音”“趣味”“节奏”“音符”“话筒”……也是抖音设计考虑的关键。
3 增加用户记忆点
一款产品，如果没有能够让用户记住的地方，那无疑是一款非常失败的产品。抖音不论是用户的定位还是符合用户需求的设计都做得非常好，但是这并不意味着如此便能够留住用户。常言道：“细节决定成败。”虽然抖音的大体框架已经清晰，但若忽视了细节，仍很难给用户带来愉快的体验。
抖音自然不会犯这样的错误，在确定了产品的主色调、风格元素和产品理念之后，它在产品的玩法和细节上面下了很大的功夫，并且，抖音十分善于从“前辈”的身上借鉴，比如QQ的气泡功能、Pinterest 的瀑布流、Flipboard 的翻页效果等，抖音都做了尝试。正是因为对细节的完善，抖音才会越来越受用户的喜爱。
事实上，在抖音一开始推出的时候，虽然有今日头条的支持，但是并没有吸引来大量的用户。在抖音之前，快手、美拍等大量视频软件已经在短视频的市场站稳了脚，根本没有剩余的蛋糕分给抖音。而且，抖音的玩法并不简单，普通人刚开始玩的时候，面对着一系列的规则而无从下手，导致了抖音在刚上线的时候反响一般，惨遭滑铁卢。
在众人都失望，甚至今日头条都在动摇是否要关闭这个项目时，岳云鹏的一条微博给抖音带来了转机。
岳云鹏身为相声演员，广受观众们的喜爱，他的微博自然也有很多的粉丝。在2017年3月7日，岳云鹏转发了一名粉丝模仿其本人唱歌的视频的微博并且在微博的后面附上了视频的链接，如图1-6所示。
这段视频很快被顶上了热搜，并且引来千万级粉丝“大V”进行转发。在3月30日，岳云鹏联系上了表演视频的人之后，又发表了一条微博，如图1-7所示，并且引来了众多网友的转发和热议，抖音也随着岳云鹏的微博走入了网友们的视野。网友们才发现，原来还有这样好玩的一个视频软件，被勾起了兴趣，自然要去尝试一番，于是纷纷开始下载抖音视频软件。这也使抖音的用户量第一次迎来飞跃式的增长。
图1-6
图1-7
当用户数量激增之后，抖音便成了今日头条的重点发展项目，并想尽各种办法增加用户的新鲜感，仅上线一年多，抖音就更新了40多个版本，不断地完善好玩的方法。
当然，抖音如此受用户喜爱和它独特的播放模式有很大的关系。用户在观看抖音视频的时候，页面上并没有明确的播放/暂停按钮，如图1-8所示，而且当一个视频播放完之后，紧接着便会进入下一个视频，这种滚动式的无缝连接切换模式，不需要用户动手操作，给用户带来了非常流畅的体验。另外，每个视频只有短短的15秒钟，让用户即使在碎片时间也能够观看。
图1-8
随着智能手机的普及，不仅年轻人需要多样化的娱乐去打发时间，中老年人同样如此。抖音这种碎片化的娱乐方式刚好符合当下人们的需求，越来越受欢迎也就不奇怪了。