1.3 写作要求
——4大方面提升感染力

文案是商业宣传中较为重要的一个环节，从其作用来看，优秀的文案具备强烈的感染力，能够给商家带来数倍的收益和价值。在信息繁杂的网络时代，并不是所有的文案都能够获得成功，尤其是对缺乏技巧的文案而言，获得成功并不是轻而易举的事情。

从文案写作的角度出发，具体文案内容的文字感染力主要来源于4个方面，如图1-4所示。

1.3.1 信息：明确规范，实现有效传播

随着互联网技术的发展，网络中每天更新的信息量是十分惊人的。“信息爆炸”的说法就来源于信息的增长速度，庞大的原始信息和更新的网络信息以新闻、娱乐和广告信息作为传播媒介作用于每一个人。

对文案创作者而言，要想让文案被大众认可，能够在庞大的信息量中脱颖而出，首先需要的就是准确性和规范性。

在实际的应用中，准确性和规范性是文案写作的基本要求，具体的内容分析如图1-5所示。

准确和规范的信息能够促进新媒体文案的有效传播，节省产品的相关资金投入和人力资源投入等，从而创造更好的效益。

1.3.2 主题：创意十足，赢得更多关注

创意对任何行业的新媒体文案来说都十分重要，尤其是在网络信息极其发达的现代社会，自主创新的内容往往能够让人眼前一亮，进而获得更多的关注。如图1-6所示为将颜色和行动联系起来的新媒体文案。

这个文案将白色的汉堡跟表白联系在一起，将黑色的汉堡跟拉黑相关联，可谓创意十足。在突出产品主题的情况下，可以更好地让受众从视觉上接受广告。

创意是为文案主题而服务的，所以文案中的创意必须与主题有直接关系，创意不能生搬硬套，牵强附会。 在常见的优秀案例中，文字和图片的双重创意往往比单一的创意更能够打动人心。双重创意文案如图1-7所示。

图片的创意在于将人物和背景进行双重曝光处理，同时结合广告文字的内容创意，共同突出广告想要表达的内容，打造出震撼人心的效果。

对创作中的文案而言，要想突出文案特点，就要在保持创新的前提下通过多种方式更好地打造文案本身。如图1-8所示为文案要求的诸多方面。

1.3.3 内容：定位精确，打动潜在用户

精准定位同样属于文案的基本要求之一，每一个成功的广告文案都具备这一特点。如图1-9所示为李宁运动鞋的推广文案。

在文案的内容上，李宁运动鞋的这则广告文案主要体现产品能让人们享受挑战的作用。精准的内容定位不仅能够让产品更好地被受众群体所接受，还能让潜在的用户也被相关的信息所打动。对写手而言，要想做到精准的内容定位，可以从4个方面入手，如图1-10所示。

1.3.4 表现：形象生动，加深第一印象

形象生动、非常有画面感的文案会加深读者的第一印象，让读者看一眼就能记住。如图1-11所示为某品牌母亲节的借势文案。

对文案写手而言，每一个优秀的文案在最初都只是一张白纸，需要创作者不断地添加内容，才能够最终成型。

创作者要想更有效地完成任务，就需要对相关的工作内容有一个完整认识。文案形象生动所起作用的相关分析如图1-12所示。