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在现代商业竞争中，精彩的文案往往能够让一个企业在众多同类型的公司中脱颖而出。文案是企业竞争的利器，更是企业的核心和灵魂所在。
如图1-3所示，以恒大冰泉为例，其创作的文案就着重突出了它的水质相较于其他品牌的矿泉水口感更好，在无形之中表现出了其产品的优质性与适用性。
图1-3 恒大冰泉的广告文案
对企业而言，一个优质的文案可以促进品牌推广、提高人气和影响力，进而提升企业声誉，获得更多的用户。文案的作用是十分广泛的，尤其是在广告业蓬勃发展的商业社会中。