前言

进入新媒体时代，有关内容创业的理论和实践备受人们关注，目前也正吸引着越来越多的人加入新媒体的创业行列中。其中，新媒体文案作为新媒体运营和内容创业的重要支撑，是众多新媒体人亟待了解并力求提升相关能力的一个方面。那么，新媒体文案究竟是什么呢？

所谓“新媒体文案”，是指在新媒体传播形态下的文案。这里的新媒体，是相对于电视、广播、报纸等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它也是一个比较宽泛的概念，是基于移动互联网，从而面向客户提供信息和娱乐的一种传播形态。

新媒体文案作为其中起着传播、营销等作用的内容媒介，相较于传统媒体文案而言，具有成本低、渠道形式多样化、互动性强、更广泛和快捷的二次传播等优势，已成为我们进行品牌推广、产品宣传和增粉引流的一种重要渠道和方法。

在撰写了优质的、为用户所需的新媒体文案的基础上，运营者不仅可以通过众多新媒体平台进行品牌推广和产品宣传，还可以策划与品牌相关的、优质的、有高度传播性的线上活动。另外，在新媒体平台的强大算法支撑下，向用户精准推送信息，提高自身产品和品牌的知名度，吸引众多用户关注，实现增粉引流，从而充分利用粉丝经济，达到相应目的，也是新媒体文案的重要意义所在。

总的来说，新媒体文案通过自身优势，能为企业和品牌宣传、产品销售、自媒体吸粉引流带来良好的效果。

《新媒体文案一册通》一书由资深新媒体文案及新媒体运营总监共同编写，系统地讲解如何科学合理、正确有效地进行新媒体内容的编辑和撰写，从“学以致用”的角度出发，通过大量的案例解析，讲解新媒体文案的基本知识、市场调研、数据分析、常用工具、标题、图片以及内容布局等。

本书分为12章，共有220多个实战技巧，涉及热门新媒体文案的多个方面，涵盖多个行业与多种类型。

【写作准备】：分为基本知识、市场调研、数据分析和常用工具等4大方面，讲述了新媒体文案的基本概念、价值表现、写作要求、内容构成、认识创作、市场调研、明确对象、分析数据、微信后台、新榜平台、排版工具和图文工具等内容。

【文案撰写】：分为标题、内容布局、图片设置、排版设置等4大方面，讲述了新媒体文案的标题要素、用户心理、常见标题类型、内容形式、开头和结尾、布局方式、表现技巧、图片素材、封面选择、图片处理、栏目设置和文字版式等内容。

【推广营销】：分为推广营销技巧、商业平台营销、社交平台营销、资讯平台营销等4大方面，讲述了新媒体文案的营销方式、优化搜索、推广方式、电商文案、微商文案、微信文案、微博文案、QQ文案、百度文案和APP文案等内容。

本书从市场调研、数据分析、标题、正文、图片、排版和营销等多方面入手，着重介绍新媒体文案的写作方法，重点学习这些新媒体文案的写作技巧与方法。具有以下3大特点：

（1）内容知识面广。本书从写作准备、文案撰写和推广营销这3个大方面详细地描述了新媒体文案需要掌握的写作方法和技巧，以新媒体文案为核心，以推广营销为根本出发点进行了12章专题内容的详解，帮助读者彻底掌握新媒体文案的写作技巧。

（2）讲解浅显易懂。本书语言简洁明了，没有艰深晦涩的理论，只有理论+经验技巧+典型实战案例的结合，更加通俗易懂。

（3）实际且更实用。本书案例贴近生活，内容实用接地气，案例经典且更具说服力，并侧重于从实践中提炼、总结相关经验，实用性强，即使是初学者也能轻松掌握并运用到新媒体的营销与运营中。

参与本书编写的人员有柏松（笔名：龙飞）、谭贤、杨端阳、刘嫔，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系微信：157075539。