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剪辑完成一部微电影后，剩下最后一个环节，就是微电影营销。影院电影营销的目的是吸引观众走进影院，从而获得更多的票房收入；而微电影目前无法通过影院播放来获得利润，因此，其营销的目的是得到大家的认可，在社会上产生良好的影响，传播社会正能量。如果是广告式微电影，则营销目的是为了更好地树立企业品牌或推广企业产品。微电影营销与影院电影推广宣传有相似之处，也有不同之处，这由微电影的传播特点所决定。总体来说，微电影营销可分为两个阶段，即策划准备阶段的营销与摄制完成后的营销，每个阶段又有各自的营销方式与特点，下面分别述之。
如果说影院电影制作具有贵族化倾向，那么微电影制作就具有平民化趋势。在“人人可以成为导演”的新媒体环境下，人人也都可以成为微电影的营销者。相对于影院电影的营销，微电影营销渠道更广泛，营销方式更灵活，这与微电影具有微时长、微制作、微放映平台与互动性强等特点密切相关。许多广告式微电影早在策划准备阶段就已开始营销。
剧本创作是微电影制作的第一步，没有好的微电影剧本，就难以诞生优秀的微电影作品。许多公益教育类微电影与企业产品类微电影，为了达到良好的传播效果，早在剧本创作阶段就开始向全社会征集微电影剧本，先造声势，以引起大家的关注。例如，广州市在大力宣传推广垃圾分类时，通过传统媒体公开征集垃圾分类微电影剧本，得到了广大市民的响应。为了提高城市的形象，东莞市委、市政府非常关注微电影创作，公开征集传播东莞形象的微电影剧本，出台系列政策扶持鼓励微电影发展，批复成立东莞微电影协会，该协会拟推“百影百人”计划方案，通过拍摄百部反映东莞文化的微电影，来培养百位本土微电影创作方面的人才，更好地宣传东莞形象。
微电影剧本出来后，海选演员是微电影策划阶段营销的一种方式。从现有微电影来看，虽然有专业演员乃至明星参加演出，但这种情况仅局限于广告式微电影，且投资方往往是知名企业，例如，《一触即发》由品牌企业凯迪拉克投资、国际影星吴彦祖主演。绝大多数的微电影由非专业演员出演，这也是微电影平民化的表现。有些微电影为了达到更好的营销效果，通过海选演员的方式，在社会上引起人们广泛关注。例如，广州市为了拍摄一部有关垃圾分类的微电影（推广垃圾分类工作是广州市政府某段时间内的一项重要工作），在媒体上刊发公告征集演员，且把筛选出来的候选人情况登报介绍，调动市民积极参与评选，从而达到宣传垃圾分类的目的。
对于广告式微电影来说，由于投资方看重广告效果及其品牌的塑造，对于微电影的质量要求比较高，因此，选择好的制作团队，尤其是选好导演极为重要。《一触即发》的导演是国际广告界赫赫有名的弗兰克·俄勒冈普（FrankVroegop）。《看球记》由著名演员、导演姜文团队制作。选择知名制作团队本身就是一种营销。值得一提的是，微电影制作团队更多的来自“80后”“90后”的年轻人，目前，“80后”制作团队中较有名气的，北方有筷子兄弟（肖央、王太利组合），拍摄的主要微电影作品有《老男孩》《父亲》《赢家》等，南方有新锐导演吴亚春，导演的主要作品有《红豆花开》《习惯·爱》等。
微电影营销，策划准备阶段的营销仅仅是营销的前奏，起着预热作用，摄制完成后的营销才是重点，其营销的方式多种多样。下面介绍几种微电影营销方式。
投资较大、有知名导演或明星参与的公益类微电影与企业产品类微电影，为了达到理想的传播效果，往往重视预告片的发布。预告片是指微电影公开上映前，将影片的精华片段剪辑成一部1分钟左右的短片。微电影预告片，一般发布在视频网站、门户网站、地铁电视、公交电视或电视媒体上，目的是先造声势，激发观众的观看欲望。例如，《一触即发》正式上映前，预告片发布于网络后，一周内点击量就超过了6000万次。
微电影首映礼是指微电影正式上映前举行的一场仪式。仪式结束后公开播放该部微电影及其拍摄花絮。首映礼的目的是庆祝、宣传、造势，扩大微电影的影响力。一般在首映礼上导演及主创团队成员均要参加，与观众进行互动，同时还可邀请同行知名导演、演员助阵，邀请当地政府部门、电视台、报纸、网络、影视公司等各界人士参加。我国首部垃圾分类公益环保微电影《习惯·爱》的首映礼，除了主创人员参加外，还邀请了广州市市长陈建华，中国工程院院士钟南山，《新快报》社长、总编辑李宜航等嘉宾出席。此外，根据影片的内容与主题，还要选择好首映的日期。例如，讲述母女两代人之间关于沟通和爱的微电影《红豆花开》选择母亲节这一天在广州军区礼堂影视大厦隆重举行首映礼，《一触即发》《把乐带回家》作为贺岁档微电影，选择在新年来临前举行首映礼。
微电影的微放映平台特征，主要是指微电影最适合在网络与手机等新媒体平台播放。就网络而言，除了优酷、爱奇艺、酷6、我乐网等专业视频网站以及搜狐、腾讯、新浪等门户网站的视频频道主要播放微电影外，近年来，还出现了微电影专业网站，主要有以下几个：自称“中国最大微电影门户网站，国内首家专注提供免费微电影、高清网络视频服务的大型专业网站”——爱奇鱼，号称“汇集史上顶级微电影，享受五星盛宴”的专业网站——场库，自称“中国最专业的微电影平台”——美微网，自称“国内最大的微电影众筹平台，专注筹资拍电影”的网站——淘梦网，等等。这些微电影专业网站的出现，极大地满足了微电影爱好者的需要，为微电影的营销开辟了新的重要渠道。例如，淘梦网为电影人免费提供推广，包括视频网站首页推荐、视频付费、影院放映、媒体报道等。
随着微电影影响日益扩大，其在媒介中的地位也得以确立。现在电视从中央电视台的电影频道到省级电视台的卫视频道与地面频道，许多频道都开设了微电影栏目。从微电影播放的界面来看，主要有四种界面：PC、平板电脑、智能手机和电视。这四种界面对微电影用户实现全天候的跨媒介包围覆盖。此外，地铁电视、公交电视、楼宇电视、户外屏幕等界面，也是观看微电影的重要终端。可见，微电影播放平台的多样化，决定了对其进行跨媒介整合营销的必要性。
病毒式营销（Viral Marketing，也可称为病毒性营销）是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
在微电影营销中可利用微博、论坛、贴吧、微信、微视等多种新的传播方式，让网友展开讨论并自主转发，使微电影的点击量呈几何级增长，短时间内迅速提高微电影的知名度与影响力。例如，吴彦祖主演的微电影《一触即发》上映后，短短几天时间网络点击量超过1000万次，后来破亿，微博转发达8万多次；莫文蔚演绎的《66号公路》累计点击量超过2亿次，微博转发量突破26万多次；以青春怀旧为主题的《老男孩》上线一周，其站内浏览量就破了500万次，微博、SNS、QQ对它的讨论与转载不计其数，两年时间内点击量高达5000多万次。
病毒式营销对微电影的推广具有短时的强大效应，但并不是所有的微电影都可以采用这种营销方式。因为，普通网民与网络“大V”是否转发取决于其个人意愿，不存在任何强制性。因此，对微电影进行病毒式营销，首先，要使微电影具有传播价值，使网民产生极大的观看兴趣，并希望尽快与其他网友分享，如此他们才会自主转发。如果是网络意见领袖转发，则传播效果更好。其次，作为微电影的营销者，对微电影病毒性营销方案要有整体规划和设计。最后，对微电影病毒性营销效果要进行跟踪与管理。
互动式营销是指微电影制作团队在制作过程中或微电影作品完成后，充分考虑观众的意见和建议，让观众参与进来，从而提高微电影质量、扩大知名度的一种营销方式。在微电影的摄制过程中，可以把微剧本上传到网上，让网友参与剧本的修改，甚至可就故事结局的不同走向征求观众意见，最终主创者从不同的结局中择优而用。在微电影作品诞生后，可通过举办系列活动让观众参与进来，进一步营销微电影。例如，微电影《66号公路》，投资方凯迪拉克曾开展寻找中国西部66号公路的活动，同时邀请一些网络意见领袖到美国66号公路实地考察其文化与历史，有效地营销了这部微电影，最终达到了对汽车品牌凯迪拉克的营销。互动式营销中还可就影片内容搞有奖竞猜、影评评奖等活动，从而达到微电影营销之目的。
本章小结
微电影是指以互联网与移动终端等新兴媒体为播放平台、创作自由度较高、故事情节相对完整、借鉴电影元素、具有原创性的视频短片。与影院电影相比，其具有微时长、微制作、微播放平台、互动性强等特点。剧本是摄制微电影的基础，好的微电影离不开好的剧本。在创作微电影剧本时，要求做到故事要有创意，内容要新颖，主题要集中，编剧要有画面意识，情节要有逻辑性，人物言谈举止要有个性，对白口语化、生活化，格式要规范等。在剧本基础上，导演要撰写分镜头脚本；再以分镜头脚本为依据，进行微电影拍摄。拍摄前，充分做好各项准备；拍摄中，用心拍好每一个镜头，讲究拍摄技巧，重点拍好叙事镜头，同时不能忽略转场镜头与备用镜头的拍摄。微电影剪辑的主要特点是淡化影视特技的运用，强调无技巧剪辑，确保画面叙事流畅。在剪辑过程中，要使相邻画面的组接具有内在逻辑的流畅与外在视觉的流畅。当两者不可兼顾或两者相冲突时，以画面内在的逻辑流畅为主，外在的视觉流畅服从于内在的逻辑流畅。微电影剪辑方式主要有两种，即串联式剪辑与交替式剪辑，两种剪辑方式往往综合运用。微电影成品出来后，要重视推广与营销，以获得良好的社会效益与经济效益。其营销方式主要有发布预告片、举行首映礼、跨媒介整合营销、病毒式营销、互动式营销等。
思考与练习
1.什么是微电影？微电影迅速发展的原因有哪些？
2.创作微电影剧本有哪些要求？
3.在微电影拍摄中，如何通过影像来叙事？
4.微电影剪辑的主要特点是什么？结合微电影作品，谈谈串联式剪辑与交替式剪辑的特点及其运用。
5.以校园生活为题材，创作一部微电影剧本并摄制完成。
拓展阅读资源
文字资料：2012年7月，国家广电总局和国家互联网信息办公室联合下发《关于进一步加强网络剧。微电影等网络视听节目管理的通知》
http://www.sarft.gov.cn/art/2014/3/19/art_113_4861.html
微电影
1.一触即发
（2012-07-08）[2019-03-26].http://www.iqiyi.com/w_19rqxov3np.html
2.老男孩
（2011-12-15）[2019-03-26].https://www.vmovier.com/140/
3.看球记
（2014-04-09）[2019-03-26].https://www.iqiyi.com/w_19rqzi7dq1.html
4.把乐带回家
（2014-01-08）[2019-03-26].https://www.vmovier.com/42178/
5.符号
（2014-03-25）[2019-03-26].http://www.iqiyi.com/w_19rr22bdgd.html
6.调音师
（2013-09-13）[2019-03-26].http://www.iqiyi.com/w_19rrm0xvxl.html
7.寻找“80后”回忆的纪念馆——健力宝
（2014-09-11）[2019-03-26].https://www.iqiyi.com/v_19rrnfuryk.html
8.解救白雪公主
（2014-02-24）[2019-03-26].https://www.iqiyi.com/v_19rrh91gdf.html
9.130秒穿越一生的爱情
（2016-08-16）[2019-03-26].https://v.qq.com/x/page/q0321r47ayb.html
10.车四十四
（2015-02-06）[2019-03-26].https://www.iqiyi.com/w_19rrzzi3r1.html
11.网络短视频平台管理规范
（2019-01-09）[2019-05-09].http://www.cnsa.cn/index.php/infomation/dynamic_details/id/68/type/2.html
12.网络短视频内容审核标准细则
（2019-01-09）[2019-05-09].http://www.cnsa.cn/index.php/infomation/ dynamic_details/id/69/type/2.html
13.中国网络视听节目服务自律公约
（2012-07-18）[2019-06-20].http://www.cnsa.cn/index.php/industry/policy _details/id/154/type/3.html
14.信息网络传播权保护条例
（2004-05-22）[2019-05-09].http://www.cac.gov.cn/2013-02/08/c _126468776.htm
15.互联网视听节目服务管理规定
（2007-12-20）[2019-05-09].http://www.cac.gov.cn/2007-12/21/c _1112139286.htm
16.互联网直播服务管理规定
（2007-11-04）[2019-05-09].http://www.cac.gov.cn/2016-11/04/c_1119847629.htm