本章将以案例为基础，描述企业寻找和获得创意的不同方法。这种思维方法叫作“水平营销”。本章我们将举例说明什么是水平营销，而在第5章中我们将描述水平营销的理论。

这里描述的新产品、新服务都来自固定的类别或市场之外，而且每一种产品和服务都衍生出新的类别或市场。它以以往从未出现的形式来满足顾客新的需求、新的群体或情境。

这类创新最大的优势是企业开拓了一个崭新市场，而不是细分原有市场。

下面我们具体来看一些重新定义市场的创新案例。 PlVJ1BJjr7U3hqXx/oWCsk4jrU+O5ckM/lTpAO9/gL3sebY6pm+ark9WHTiyE9KE