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基于设计的创新指的是所销售的产品、容器、包装和规格均保持不变的情况下，企业通过改变产品的设计或外观而实现的创新。比如下面几个例子：
·汽车：汽车公司推出外部设计不同的同一产品。比如，别克和庞蒂克汽车，除了造型设计不同以外，几乎没有任何差别。也许有人知道，小型客车是通过改装皮卡车身而来的。
·滑雪板：很多制造商每年仅仅通过改变滑雪板的设计和颜色来创新，针对最昂贵款式的滑雪板，制造商才会通过改变生产材料来创新，因此对于其他滑雪产品来说，滑雪板制造商只需改变款式就能激发顾客的购买兴趣。
·手表：在瑞士手表品牌斯沃琪推出“瑞士手表收藏新款”之后，设计成为企业创新的主要源泉。斯沃琪每年都推出新款，而最大变化在于其对手表外观设计的创新。
基于设计的创新指的是企业吸引对于新颖款式和不同产品定位情有独钟的顾客，通过为其提供特定产品或服务来扩展目标市场。
基于设计的创新，即企业通过改变原有产品外观来创造新产品。