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我们所处的营销时代，比以往任何时候都更为复杂。这样说并不意味着过去的市场环境缺乏挑战，只不过如今的营销所要面临的挑战与以往相比不可同日而语。当今营销面临的挑战是市场细分、广告饱和以及席卷当前市场的“新奇”变化（见图1-1）。
图1-1 市场概况
由此，我们认为：如果企业采用以创新与开发新产品为基础的竞争策略，或者企业推出的新产品成功率很低，那么企业迫在眉睫的挑战是寻找、创造并推出更多新产品来制胜。这也是本书写作的主要目的之一。
我们将从分析当今新产品的形成过程开始，探讨这些问题。在本书第2章中，我们将揭开其中的奥秘。