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在你熟知的任何产品类型中，你都会发现和以往相比，如今的产品种类更为繁多。
·比如，如果你去一家超市，根据口味和大小列出所有乳制品的名称，那么你大概能列出超过50种不同类型的花样，例如，原味的、含糖的、香草味的、果粒的、多口味的、混合口味的、低脂的、脱脂的以及奶油味等。
·当你翻阅汽车杂志时，也会发现各式各样的汽车类型，汽车品牌纷繁复杂，款式也各不相同，例如，旅行轿车、小型客车、SUV越野型汽车、小轿车等。也有柴油车、汽油车，有三厢、四厢、五厢等，甚至还有按照发动机功率区分的不同类型汽车。在西班牙，如今顾客能够选择购买的汽车款式和品牌已经多达450种。
·如果翻阅居住城市的电话簿和成人教育宣传册，你就会发现上面罗列的兴趣培训机构电话密密麻麻。然而，在几年前，最为常见的是有关欧洲语言学习、绘画、舞蹈、音乐和一些体育方面的培训机构，如今则可以找到有关太极、针灸、日语语言学习、阿拉伯语言学习等花样繁多的培训机构。
在某一特定产品类型中，顾客的选择成倍地增加，产品种类花样繁多，趋于饱和。