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1992年，市场经济得到确认，国家经济逐渐走强，企业对于广告的需求也在逐渐增加。与此同时，媒体自身在经营上的探索也更加深入，到了90年代中后期，我国的媒体产业迎来了产业化浪潮。在这个发展阶段，大众媒体的广告经营得到了较为快速的发展，在经营形式和经营能力方面都初具规模。
1992年6月16日，中共中央国务院出台了《关于加快发展第三产业的决定》。这份文件明确了媒体产业的三产属性，并且指出“现有的大部分福利型、公益型和事业型第三产业单位要逐步向经营型转变，实行企业化管理”，这也是指导我国媒介产业化的重要政策依据之一。在这个阶段，受到各种利好因素的推动和影响，我国媒体产业整体经营发展的势头较为良好，各媒体广告收入快速增长。例如，1997年，电视过百亿元，广播过10亿元；1998年，报纸过百亿元；2000年，户外广告达到70亿元，期刊广告突破10亿元，达到11亿元，报纸达到146亿元，广播突破15亿元，电视广告则达到了169亿元。