第一节
日本的“妖怪热”

20世纪末21世纪初，日本掀起了一股“妖怪”文化热潮，这一热潮迅速席卷了亚洲以及全世界。

2009年，时任日本首相的麻生太郎提出“动漫立国”这一国家发展方针。日本政府希望借助动漫流行文化发挥日本“软实力”，提升日本的国际地位，振兴救助日本经济。而日本动漫中一个重要角色便是“妖怪”。著名动漫导演宫崎骏的几乎所有作品中都有“妖怪”登场，妖怪形象深入人心。

不仅动漫，小说、游戏、玩具，甚至城市吉祥物都融入了“妖怪”元素。2013年任天堂开发的一款游戏《妖怪手表》一举成功，风靡日本，不仅在杂志上连载了据此改编的漫画，2014年1月起更是将其制作成动画在电视台播出，此外，与之相关的手表等玩具也受到了日本年轻人的青睐，它带来的经济价值仅2015年一年就达5亿日元。

“妖怪”文化的经济效益越来越受到日本的重视，“妖怪”不仅成为日本文化对外宣传的窗口，也成为拉动地区经济效益的一个手段。在妖怪博士水木茂的家乡鸟取县境港市，有一个水木茂纪念馆，里面展览着各种“妖怪”，该市的“妖怪一条街”上售卖水木茂笔下各种“妖怪”元素的周边产品，甚至连境港市至米子市的电车都以“鬼太郎列车”命名。

日本德岛县三好市山城町，一个不太为人所知的地方，通过打造“大步危妖怪村”，每年吸引了不少游客前往参观旅游。那里有“妖怪”博物馆与“妖怪”野外探险步道。在博物馆中陈列着日本的各色妖怪，讲述着它们的传说。而探险步道，不仅景色宜人，还可以寻找发现“妖怪”的足迹。每年举办的“妖怪”讲座、论坛、展览也吸引了大量游客，大大提升了当地的经济。

此外，打造城市“吉祥物”也成为日本拉动地区经济的有效手段之一。而这些吉祥物就是各色各样的“妖怪”，如我们熟悉的东北地区的“轻松熊”、奈良地区的“小鹿KENTO君”、北海道夕张市的MELON熊、鹿儿岛县的GURIBU等，不胜枚举。

与“妖怪”相关的漫画、动画、小说以及衍生品每年在日本不断推出，销售业绩惊人。一到夏天，日本不少博物馆、美术馆都会举行与“妖怪”相关的特别展。2009～2010年首次在海外巴黎举办了展览，受到了当地民众的热烈欢迎。

日本现代“妖怪博士”小松和彦常常说日本已经不是“妖怪热”，而是“妖怪泛滥”，任何东西都可以和“妖怪”扯上关系。在日本，不仅普通百姓关注“妖怪”，就连天皇也关心起“妖怪”。2019年1月，小松和彦教授便在皇居为天皇进讲了日本的“妖怪文化”。

日本通过“妖怪”不仅获得了巨大的经济利益，更有效地宣传了本国文化。不仅亚洲国家，西方国家也透过“妖怪”了解了日本文化、日本民族。在西方最新的研究书中已经将“妖怪”的发音标注为“YOKAI”，而非“Ghost”。如Michael Foster著《Pandemonium and Parade：Japanese Monsters and the Culture of Ykai.》（2009）、《The Book of Yokai：Mysterious Creatures of Japanese Folklore》（2015）。可以说日本“动漫立国”的方针取得了一定成功。 dojc5zepS7ErsjM0BWtmHvEXxV4x5anzrZzGALHwOVIxDugfhjgp7OReGOILxYZL