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走进课堂，站在讲台前面，说一句话，大家的注意力全在这儿了。打开电视、翻开报纸杂志，或走在马路上，有时迎面看到的广告上的一句话就吸引了你的注意力；有时你却听而不闻、视而不见，注意力完全游离，这都在于视听的那句话。因此，课堂亮相给学生的印象和广告有相似的功效，相信所有教师都会精心准备开场白、授课内容甚至衣着举止，一如广告从市场到策略到创意概念到广告表现。语言和文字所承载的广告文案的躯壳，也成了类似教师传授知识所使用的语言和表情，是一种传递最终广告目的的载体，作为广告的信息使者，挖空心思、花样百出地抓住消费者的眼球，成为其关注的焦点，进而使其对产品感兴趣、有认知、有认同，最终进行购买。
广告文案创意开讲了。这一课内容很广泛，希望可以吸引你的眼球和兴趣，让我们一起来关注创意和广告文案创意，关注广告文案创意的历史和未来，关注广告文案创意的伦理……