沈虹是忙人，要她工余教书，难；写书，更难；写出达到她要求的书，难上加难，偏偏她做到。

她喜欢创意、喜欢教书。广告创意十多载，重返北大校园教授诸生，是与人为善的性格使然，也是北大的淑世精神驱动。出是因，入是缘。

沈虹和我曾经是精信广告的老同袍，多年金戈铁马，都晓得广告是一个倾尽心血的行业，正如心脏的运作，心血大量输出输入。沈虹注重洞察，为什么？因为要输入的血健康鲜活，必须洞察专业、市场、消费者、客户、学问、人生。陶渊明读书不求甚解，不是真的不解，而是洞察学问不钻牛角尖。有人说潘石屹爱炒作，其实是洞察了消费者以奇为贵的心理，洞察了媒体无事生非、小事化大的庸俗本性。超女大卖，是洞察了芸芸众生希望成名15分钟的欲望或其投射；也洞察了观众爱看参赛者在荧幕里被凌迟的残酷根性。洞察就是对道理人情或事物本质最深入透彻的钩沉。

没有输出的输入，在商业社会是一种资源浪费。输出需要创意。

广告行业要求创意，尊重创意，奖励创意。伟大的创意世界或者是乌托邦，但是创意之源绝非来自无何有之乡，而是深睿的洞察。洞察与创意之间总有一缕逻辑上的联系，要通过思考，特别是侧思考或者逆思考来发现。所谓创意，未必为天下之先，天下之新，天下之奇，可能只是天下之未察。创意的过程是惊人韧力加呕心沥血加丰富经验加一点狗屎运之和，余下是一副副被抽干心血的躯体与自我陶醉的强大的满足感。

沈虹是通人，活干得好，干得通。她懂得在工作与工余互通有无，出入有无之间，同时兼顾总经理、好妈妈、好老师、好朋友、创意好手多种角色，样样出色当行。沈虹活得丰富，洞察便多；活得开心，便有能力与斗志应对创意产出的重重苛索。干活干活，越活越干，越干越活。

关于广告的书，在国内很少作者身兼现役广告人与专业广告系老师；很少同时兼顾教育性与可读性；很少既为学生启蒙，又为行业通读。正因为沈虹在这么多身份中进进出出，使这本书能提供多重的视角与思考。

我想，有麝自然香，沈虹找我写序，根本不用吹吹捧捧，而是实实在在把她用功深处如实道来，总之为七字曰：

入微沈实出惊虹。

钟锡强
威汉营销传播集团中国区创意执行长 cz+5iy3JHJZF4GV3NNnsA6Bo07QipEw1ZrzwhNmBsy/WeCnQu5CaPPCVjcqiUXtH