1990年初夏，我步入盛世长城国际广告公司（Saatchi & Saatchi Ad. Co. Ltd.）大中国区北京总部的办公室，在Mr.Golden Gregg与中方副总经理的带领下进行介绍后，展开了我职业生涯中新的一页。沈虹，这个在北京总部唯一的江南美女，也就这么进入我的眼帘了。初见时惊艳的感觉现在想起来仍仿如昨日般的清晰，明亮而带有灵气的脸庞上未施脂粉，透着清爽健康而安定坚毅的神情，不卑不亢的态度，是如此的令人耳目一新。沈虹当时做的就是文案（Copywriter）的工作，只可惜我们彼此在工作上的往来并不密切。原因很多，不外乎当时百废待举，为要筚路蓝缕，以启山林，该费心的事儿太多太杂。而且像盛世这样的中外合资企业，内部关系复杂，作为总经理的我实在是扫完前院雪，后院又失火，疲于应付。另外90年代初的人际关系与职场氛围，和现在相对自信开放的环境是不尽相同的。人和人之间由于处境、位置的不同，彼此在共事交往间有颇多较难逾越的自我设限与矜持。加上当时我运用中文时的用字与遣词和大陆的习惯是有些差异的，有时想协助沈虹的工作，也是心有余而力不足。这些都是我心中引为缺憾的地方，在沈虹需要扶持的时候，我做的较少。沈虹约莫在1995年左右离开盛世，我们之间也就断了音讯，加上自己在职场中跌宕起伏、疲于奔命、往事也就渐渐如烟了。在1998年时，陈刚老师（北京大学新闻与传播学院副院长）告诉我北大广告系有个沈虹老师，问我认不认得，我才惊诧这个圈子是这么的机缘巧合，人与人间并不会因为联络少就消失无踪。只要还在圈子里，不论天涯海角、天南地北，就有再碰头的一天。

算算沈虹从事专业的文案工作已有16个年头，在这一行中，很少有人能坚持自己的本业，从不放弃而且无怨无悔地一路走来，因为这行业诱惑多、获得少，期望卑微而打击巨大，当然也造成“虚的满天飞，实的少人要”的矛盾现象。沈虹算是久经锤炼、决不轻易放弃的谔谔之士。

这本书是沈虹工作经验的总结。书中细细阐述了她对文案的看法，此外，随处可见她一路走来所积累的宝贵识见以及追求卓越的心路历程。除了初入行者外，也值得业内专业人士参阅，更适合有兴趣了解广告行业的各方人士作为案头参考书之一。所谓闻道有先后，术业有专攻，沈虹嘱我写序，我不敢为书中的内容多作评论、造次，只能说说我与沈虹结识过程及对其为人处世观察之管见，供读者作为窥其全豹的平台，是为序，谨此。

李传屏
李传屏品牌工作室创办人
北京联合大学应用文理学院广告系荣誉系主任、学术委员会委员
中国传媒大学校聘兼职教授
北京大学新闻与传播学院广告学系高级顾问
北京大学现代广告研究所研究员 BcKzUp9TH64vsdzsEM/W1pJLNVLhv6PGHtFff8Zn74ucQOUkocLqvyz/Z8KTEhfg