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若一项行为可以有多种不同的结果而不可以事前预测，即存在风险。
理财师王先生最近就遇到一件头疼事。前不久他帮客户孙女士做了一套全面的理财规划方案。他通过多面了解，发现孙女士的风险意识很强，是个典型的风险规避型的投资者。于是王理财师就根据孙女士的风险偏好和承受能力，结合她的一些理财目标，考虑到她的年龄也接近退休，就为孙女士推荐了几款低风险的理财产品。主要是一些偏债券类的产品，收益率不高，但是比较稳健。然而，让王理财师感到为难的是，孙女士对于他所推荐的产品并不满意。孙女士觉得，自己找专家理财的目的就在于找到收益率更高的产品，而理财师为自己推荐的产品年收益率不足6%，实在让自己无法接受。
很多投资者像孙女士一样，在进行投资产品的选择时出现过极为矛盾的心理：既害怕风险，又推崇高收益的产品。选择投资产品，收益与风险哪个更重要？
收益率是投资者们最为关心的一个问题。在很多情况下，收益率成为众多投资者选择投资产品的唯一标准。面对众多投资品，有的人毫不犹豫便选择了高收益率的产品。理由也很简单，收益率越高越赚钱，投资不就是为了多赚钱吗，选择高收益率的产品肯定划算。
复杂的事情有风险，简单的事情也有风险，任何事情都会有风险。风险就是危险发生的意外性和不确定性，它包括损失发生与否及损失程度大小两方面不确定性。风险具有多种表现形式：有自然风险，如海啸、地震、火灾等；有人为风险，比如疏忽大意造成的交通事故等；也有市场风险，比如供求关系变化引起的价格波动等；此外还有技术风险、政治风险、道德风险等等。风险像无处不达的“黑色骑士”，一旦出现就会带来恐惧与灾难。风险是客观存在的，尤其在投资领域，风险更为普遍。任何一种投资都有风险，没有人能准确地预测风险。
正确认识风险，在实践中锻炼自己的风险承受力，不断积累技巧，才能合理规避风险。可从如下三个方面进行。
虽然投资者没有精力对每个投资品都做细致的学习和研究，但根据个人财力、喜好，精通几种投资品并不是一件困难的事。
风险是一种遭受损失的可能性。虽然无法阻止它的发生，但是风险可以通过识别、分析来应对并与之和谐相处。在投资中收益和风险是不可分割的矛盾统一体，就像同一枚硬币的正反面，相依相存、无法割裂。一般情况下，风险越小，收益越低；风险越大，收益越高。世上不存在零风险的投资，想取得较高回报必须承担较大的风险。其实风险这个“黑色骑士”一直都在，逃是逃不掉的，除非不投资，然而就是不投资，因为通货膨胀，钱在逐步积累，财富却不一定会慢慢增加。
目前市场上理财产品种类繁多，对于非专业投资者而言，往往只注意到预期收益率的高低，而忽视了产品中蕴藏的风险因素。投资需要者熟悉相关的金融知识，而这往往是大众投资者所欠缺的。
很多金融机构在推介投资产品的时候，也往往将风险隐藏起来，总是把收益描绘得很好。其实理财的一个重要作用就是在既定的收益水平下尽量降低风险，或者在相同风险程度下尽量提高收益率。因此，认清理财产品的风险，按照自身可接受的风险水平进行合理选择是做好理财的关键之一。
高风险型理财产品包括股票、期权、黄金、艺术品等，具有高风险、高收益的特征。中等风险型的理财产品包括信托类、外汇类、股型基金类等。较低风险型理财产品包括各种货币市场基金或偏债型基金。低风险程度的理财产品包括银行存款和国债。
千万不要做自己输不起的投资。
不能合理控制风险就无法获取最终的收益。
就算天塌下来，也要留出投资的后备金。