前言

2018年，新媒体时代已然来临。“新媒体”这个词对人们来说已经耳熟能详，但是对新媒体的了解却不多。那么，什么是新媒体呢？

新媒体是相对于电视、广播、报纸等传统媒体而言的新的媒体形态。它是一个比较宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的一种传播形态。

新媒体是随着移动互联网的发展而产生的，也是之后几年媒体的发展趋势和走向。此时，新媒体已经成为我们做好公关、品牌推广、产品宣传、增粉引流的一项重要渠道和方法。

新媒体利用微信、微博等自媒体平台进行品牌推广、产品营销；策划品牌相关的、优质的、有高度传播性的内容和线上活动；向客户广泛或者精准地推送消息，提高参与度和知名度，从而充分利用粉丝效应，达到相应的目的。也就是说，新媒体具有营销速度快、互动性强、成本低、内容丰富、信息量大，能为企业宣传、产品销售、自媒体吸粉引流带来良好的效果。

本书由资深新媒体美工及新媒体运营总监共同编写，系统地向读者讲解如何科学合理、正确有效地进行新媒体内容的设计与装饰，从“学以致用”的角度出发，通过大量的实例解析，讲解新媒体设计知识、新媒体平台制作、新媒体广告设计、新媒体视觉运营等实战操作。

本书共分为4大篇，分别为平面美工、电商美工、UI美工及运营美工，共包括15章，总计45个实战实例，涉及热门新媒体平台的多个方面，涵盖多个行业与多种类型。

【平面美工篇】：包括平面广告、品牌形象、封面包装3大平面设计方向，且包括了9个实战实例：百货商家广告、珠宝画册、数码产品广告、LOGO设计、个人名片、路标竖旗、书籍包装、手提袋包装、药品盒包装等设计实例。

【电商美工篇】：包括店铺海报、店铺活动、商品详情页、微商微店4大电商设计方向，包括12个实战实例：美妆网店海报、腕表店铺海报、农产品海报、元旦活动、“双十一”促销、新品秒杀、坚果详情、饼干详情、书籍详情、图书微店轮播、微店界面设计、微商朋友圈广告等设计实例。

【UI美工篇】：包括移动UI、小程序UI、游戏UI、H5页面4大UI设计方向，包括12个实战实例：图标设计、登录界面、APP内容界面、电商H5页面、公司H5页面、招牌H5页面、外卖小程序、摄影小程序、旅游小程序、社交类游戏、角色扮演类游戏、休闲类游戏等设计实例。

【运营美工篇】：包括社交应用、资讯媒体、视频直播、音频微课4大平台设计方向，包括12个实战实例：朋友圈背景设计、求关注设计、微博主图、一点资讯横幅、百度新闻推送、豆瓣书店、快手宣传、抖音名片、直播宣传页、微课讲师宣传页、微课讲师展示页、喜马拉雅活动页等设计实例。

本书从文案、图片、短视频等多个方面入手，着重介绍新媒体美工可以使用的设计方法，重点讲解这些新媒体媒介的设计技巧与方法。具有以下3大特点：

（1）内容知识面广。本书从平面美工、电商美工、UI美工及运营美工4个大方向全面、详细地描述了新媒体美工需要掌握的设计方向和技能，以新媒体为核心，以运营营销为根本出发点通过15章专题实例的详解，帮助读者彻底掌握新媒体美工的设计技巧。

（2）实例详细精美。精选小程序、公众号、朋友圈、H5界面、微商、微博、直播等多个热门平台，详细讲解了各个平台各个模块的设计制作方法，更好、更精确地传达所要表达的信息；同时，详细讲解节日、促销、新品推广、海报、宣传册、H5设计、APP设计等常见效果的设计制作，一本书即可解决用户学习新媒体美工的设计需求。

（3）实际、实用。本书实例贴近生活，设计内容实用接地气，实例经典且更具有说服力，并侧重于从实践中提炼、总结相关经验，实现理论+经验+技巧的结合，通俗易懂，实用性强，新媒体语音营销人员或者新媒体美工都能从中学习相关的营销或设计知识。

参与本书编写的人员有刘嫔、杨端阳、谭贤、柏松（笔名：龙飞）等，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免存在错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系邮箱：itsir@163.com，微信：157075539。

读者服务

读者在阅读本书的过程中如果遇到问题，可以关注“有艺”公众号，通过公众号与我们取得联系。此外，通过关注“有艺”公众号，您还可以获取更多的新书资讯、书单推荐、优惠活动等相关信息。

投稿、团购合作： 请发邮件至art@phei.com.cn。