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21世纪不是技术革命的时代，也不是产品革命的时代，而是一个思维革命的时代，是一个需要创新的时代。谁先改变思维方式，谁就站在了时代的最前端；谁先有所创新，谁就把握了时代的先机。“创新”是时下很时髦的一个词汇。无论是生活中，还是工作中，人们总是喜欢把“创新”挂在嘴边，无论做什么事情都喜欢和创新联系在一起。然而，你可能不知道创新也有真假之分。
不少人以为只要自己所做的事情中有那么一点新的成分，就算是创新了。其实不然，以“新瓶装旧酒”、“换汤不换药”等方式做事，顶多算是翻新、模仿，是“假”创新，并不是真正的创新。当下，到处都充斥着“假”创新。为了名利、财富、荣誉等，很多个人和公司都打着“创新”的名义，为自己谋私利。然而，这种“假”创新在给一些人带来利益的同时，也伤害了另外一些人。
2003年，联合利华中国分公司为了宣传自己旗下的新产品——“多芬”沐浴露，其广告部门特别推出了这样一则广告：一位消费者在柔和的灯光下，将自己使用“多芬”沐浴露之后的效果娓娓道来，主旨是使用了这款沐浴露之后，她的肌肤更光滑、白皙，更富有弹性了。3个月之后麻烦来了，联合利华在中国内地的某家竞争者为其生产的新款香皂推出了类似的广告，广告内容如出一辙，唯一不同的是他们介绍的是香皂的使用效果。
因为“多芬”沐浴露和那款香皂的潜在客户群体是相同的，都是城市大众居民，联合利华不得不增加对“多芬”沐浴露的宣传投入，加大宣传力度，以抵制竞争对手。时任联合利华上海地区市场总监一职的黄总监说：“假如那家集团继续保持对其香皂的宣传力度，继续大笔投入广告，而我们却按兵不动，那么他们最终将成为这种广告创意模式的最大受益者，这对我们非常不利。”
在这个案例中，联合利华的竞争对手推出的香皂广告就属于“假”创新。广告业的这种“假”创新、这种模仿行为大大降低了广告的商业寿命。目前中国一则电视广告的商业寿命平均不超过半年，而在20世纪90年代后期电视广告的商业寿命平均有1~2年。由此可见，“假”创新的危险确实很大。
那么，什么才是真正的创新呢？顾名思义，创新就是具有创造性意义的想法或观念。创新是一种“离经叛道”、打破常规的生活哲学；创新是一种跳出思维定式、突破自我的思维方式；创新是一种抛弃旧事物、旧思想，进行全新创造的动态过程；创新是一种将情感和理性完美融合的智慧对接。
创新不是翻新，也不同于模仿。创新是以一种全新的思维方式来指导自己做事。美国作家罗吉尔·冯·奥赫在他的著作《创造学思想录》中摘录了这样一则寓言故事：
亚历山大大帝在攻占了小亚细亚地区的一座小镇之后，当地居民请他参观神话故事中皇帝的战车，这辆战车上有一个用皮带打成的结子，被称为“高尔丁死结”。据说这辆战车最早的主人、神话中的皇帝曾经留下这样的预言：谁解开了“高尔丁死结”，谁就将成为亚洲之王。然而至今为止从没有人成功解开这个结子。亚历山大大帝决定亲自试一试，在冥思苦想之后，他说：“我要创建属于我个人的解法法则。”随后，他抽出宝剑将“高尔丁死结”劈成两半。
这则故事向人们展示了创新的真谛。真正的创新必须是新鲜的、奇特的、令人震惊的、大多数人想不到的。面对皇帝战车上的死结，绝大多数人思考的都是如何用手打开这个结子，而亚历山大想到的却是劈开“高尔丁死结”，这就是真正的创新之举。
众所周知，创新能够加快事情的发展进程，给人们带来意想不到的好处。但是在进行创新行动的时候，也要分清真假，不要被“假”创新所蒙蔽，不要为了个人私利而投机取巧，妄图以假乱真。
真正的创新需要与众不同的创意思维、组织力、领导力以及他人的协助。倘若你想成为一个真正的创新人才，那么从现在开始努力吧！远离“假”创新，你才可能拥有真正的创新能力，才能够收到创新带给你的切实实惠。