03为什么大国后代丧失了对韩流的免疫力？

19世纪是武力征服世界，韩国很落后；20世纪是品牌征服世界，韩国集国家力量打造了很多品牌，如三星、LG及现代等；21世纪是文化征服世界，韩国集国家力量打造了一系列电视剧，向全世界输出。和平化年代，娱乐化时代，营销的力量可以和枪炮媲美。营销不仅是企业的事，也是国家的事。

有一天我在电梯里听见三个姑娘在聊天，其中一个姑娘说：“我太喜欢都教授了，如果嫁人能找到像都教授这样的男人就好了！”旁边另外一个女孩说：“什么都教授啊？”这个女孩反击说：“连都教授都不知道，你落伍了！”当时我就在想：我是不是也落伍了呢？

我回家问我的孩子：“都教授是谁啊？”“老爸，都教授都不知道？你真是落伍了！他是韩剧《来自星星的你》的男主人公啊！”孩子回答道。

为了避免落伍，我立刻在手机上下载了这部韩剧，每天上下班的路上开始追剧。看了这部电视剧，做营销工作几十年的我感到非常震撼，这哪是一部电视剧啊？这简直就是一个营销韩国的长广告！

首先，这部电视剧从主角到配角，无论扮演的角色是好人还是坏人，穿衣打扮都美到极致，所以它展示给我们的是美到极致的韩国，但是，如果你去过韩国就会发现，韩国的大街上其实也没有那么多美女，而且个子也不是很高。

为什么韩国电视剧里要把这些人物塑造得这么美呢？因为韩国要向全世界推广两个重要的产业：化妆品和医学美容。你可以生来不漂亮，但是可以通过化妆变得漂亮，可以通过医学美容整得漂亮，事实证明其效果是显而易见的。据不完全统计，中国每年接近10万名女性到韩国去整容，占韩国医疗观光游客的70%，中国女性同胞给韩国医疗观光产业带去至少100多亿韩元的收入，而且这个数字还在以每年10%～15%的速度增长。

其次，让我震撼的是这部电视剧中每一个镜头、每一个场景都很美，就连吵架都吵得让人觉得很美。两个人吵架的场景中的每一棵树、每一条河流都很漂亮，就连路边吃饭的小馆子都很干净漂亮。在营销的课程中，我们经常会说“细节决定成败”，韩剧把细节做到了极致！

最后，让我震惊的是韩剧对国产品牌的宣传达到了极致。比如，这部剧的镜头总是不经意间掠过泡菜、三星手机、LG冰箱、现代汽车、兰芝化妆品等韩国特色产品，它在不断地向观众展示韩国的品牌。再比如，韩国的汽车工业和中国几乎同时起步，虽然韩国的市场很小且不生产钢铁，但他们利用韩国有限的市场和资源，竟然将现代汽车打造成了世界知名的汽车品牌，在北京的大街小巷，穿梭来往的出租车有很多是韩国现代轿车。由此可见韩国人多么重视和尊重本土品牌。

我记得韩国前文化部长说过三句了不起的话：

韩国的媒体曾经讨论过关于担心中国电视台不播放韩国电视剧的话题，他们说：“哪怕给中国电视台钱，只要他们同意播我们的电视剧。”但是，他们没想到，中国的电视台引进了一部又一部的韩剧。从1993年到现在至少引进了70部，《大长今》《百万朵玫瑰》《野蛮女友》等。

日本的前首相麻生太郎就曾经大力推动日本发展动漫产业，2006年，麻生太郎提出“文化外交新构想”，主张通过动漫艺术“打磨日本的形象，推销日本的梦想”，使外国观众一听到日本动漫就立刻联想到“明快、温暖、漂亮和酷”。为了扩大日本动漫在国外的影响力，日本外务省（日本政府负责对外关系事务的最高机关）还曾拨款24亿日元从动漫制作商手中购买动画片播放版权，将这些动画片免费提供给发展中国家的电视台播放。麻生太郎曾经公开表示：

对于日本，发展动漫产业的意义不仅仅因为它比汽车产业还挣钱，还因为它已经成为“传播日本文化，彰显日本影响力”的国家形象载体。从铁臂阿童木、花仙子到火影忍者、奥特曼、圣战士，从机器猫、樱桃小丸子到网球王子、Hello Kitty，从《龙猫》到《千与千寻》，影响了70后、80后、90后、00后、10后……这远远比教科书的力量强大得多。

我们中国现在比较火的电视剧，无论是《三生三世》《芈月传》还是《琅琊榜》都是讲过去的落后时代的事情，这些剧只能是中国人关起门来自娱自乐的剧目，不能成为输出中国文化、中国产品的载体，中国的电视剧缺少一种把文化营销和产品营销整合在一起的战略性思维。