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要在短时间内传递讯息，最典型的例子就是电视广告了。好的电视广告，确实值得学习。
我最有兴趣的广告之一，就是大和建设的电视广告。广告内容是有个像研究人员的人正在看显微镜，发现细菌正大举入侵大和建设所盖的房子，于是研究人员便自言自语说：“为什么要挑上大和建设呢？”这广告还有好几个不同版本，不过共同广告词都是：“为什么要挑上大和建设呢？”我想，这句广告词就是广告主轴吧。
这句广告词，确实有唤醒观众意识的功能。既然要拍电视广告，就必须宣传产品或企业。话虽如此，如果整段广告一直重复商品名称，观众也会厌烦。要是只强调商品优点，效果也不佳，必须有企业的形象策略。从这些观点来看，“为什么？”既不会过于强硬，又不会模糊不清，会给观众一种耐人寻味的好奇，实在了得。
无论如何，电视广告总是一种需求千奇百怪的现代语言空间，而且还有在15秒（或30秒）之内表达完毕的时间限制。我们看到的，就是广告人呕心沥血，想在这小小时空里呈现的东西。
这样说来，以“表达的技术”来看电视广告，它就是最棒的范本了。“1分钟”的时间可以放四个电视广告，可见1分钟能够传递多少信息了。
另外，烂电视广告也有分析的价值。电视上总会看到一些“不知道在说些什么”“看了就一肚子火”的烂广告。这些广告刚好可以当成负面教材，让人注意“信息传递失败”“没有重点”“令人厌恶”之类的检查重点。
这种分析行为，也并非广告业界的专利，只是磨炼“表达技术”的训练行动之一罢了。许多日本人习惯于温和的语言空间，电视广告则是要在15秒内赌上一切。想习惯“时间就是金钱”的世界观，电视广告是最棒的材料。