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2011年4月，曾在太平洋电脑网担任技术总监的陈仲军应王峰的邀请，带着五人的创业团队来到北京。一周后，在获得王峰、CSDN的蒋涛、暴风影音CEO冯鑫等人的共同投资后，陈仲军便开始了他的新一轮互联网创业之旅。
起初，陈仲军的想法是做一个方便用户之间快速查找、分享、传输的音乐应用。不过，考虑到音乐过于偏向年轻人群，所覆盖的用户不够广，于是他便决定向社交应用方面转变，希望能做一个帮助陌生异性交友的应用。但因为手机地理位置定位的问题而选择了放弃。2010年12月，陈仲军看到Instagram在美国走红的情形时便有了新的想法。“想过音乐、想过交友、也想过签到，就是没想到图片也是一条可以拿来分享的主线信息，对比其他分享形式，图片分享第一更适合大众人群，第二天然具有社交属性，第三对定位信息要求标准较低。”于是，他将设想化作了行动，这使得一个名叫“推图”的网站很快面世。
推图网产品在表现形式上可称为“影像微博”，该产品能让用户随时随地订阅、分享影像生活。陈仲军这样介绍自己的产品：“推图会在三个层面上满足用户的需求：首先形成个人视觉日记；其次是分享图片；最后是就图片展开沟通和互动，形成社交关系。”他指出：“随着智能手机的普及，手机将替代卡片相机承担更多照相的功能，移动互联网的发展也让用户不必与PC连接就能上传图片。”其思路是，用户拍到图片后，就会发到朋友圈里与好友进行分享。这样一来，与用户的交流和互动也就随之而来。
为了培养用户的忠诚度，陈仲军决定构建一个黏性较高的图片社区，建立起促进用户交友的机制。比方说，通过用户互发图片，就能知道一段时间内用户对谁最感兴趣，谁对用户最感兴趣，然后通过这方面的数据就可以进行用户交友方面的匹配性推荐。这样，用户只要打开推图客户端，就能知道自己最感兴趣的人在不在自己身边。另外，推图还根据用户个人爱好，向用户推送不同类型的图片，并能让用户就共同话题进行互动。
陈仲军承认，推图走的是“影像微博”的路子，通过光影、微视频记录等形式来扩展用户、留住用户。尽管推图的灵感来自于美国的Instagram的图片思路和Color的社交思路，但在功能上充分做到了适应本土化。陈仲军说：“其实我们没有想让推图去帮用户解决什么实际的问题，目的就是打发无聊的碎片时间、更方便地去交到朋友。”比如当用户在一个位置上没有发现同在推图上的用户，就会通过推图将身边的范围扩大到500米甚至于1公里的范围。他指出，这样做，“不单单是为了弥补现阶段用户少、互动难而出的计策，还是因为同一范围内的人群有互动的需求，才做了这样的设置”。
仅过了1个月，具体一点就是到了2011年5月16日，推图就推出了iPhone和Android 1.3.1的版本。在具有拍照、分享等功能的同时，还附加有群聊、私聊等促进用户交流的功能。总体来说，该产品应用包含了实时拍照、滤镜处理、网络分享、地理位置定位以及留言等诸多功能。另外，它还支持用户通过新浪微博账号进行直接登陆，让操作变得更加方便。
在产品运营和商业模式上，陈仲军有这样的打算：对滤镜效果进行收费、做品牌广告收费、出售虚拟物品收费等。他认为，随着自己的产品不断完善、用户数的不断扩大，推图的盈利空间将是非常巨大的。
可以说，推图产品应用在中国属于首创，并且非常贴合人们的现实生活。似乎谁都有理由相信，该产品将会赢得市场，赢得用户，从而尽可能地转化为盈利。因而，接下来所要做的就是市场拓展了。在市场推广过程中，推图没能免俗，同样采取了烧钱的模式大肆炒作。然而，如此闹腾了一年多的时间后，陈仲军发现，尽管自己的产品诞生较早，促销力度足够强，但用户的增长并不理想。自己所有的努力都没有把点击率转化为购买力。他总结了一下其中的原因，认为自己的产品所遭遇到的窘境，主要是受到两个方面的挑战——一方面是新浪微博和腾讯微信都添加了图片分享功能，从而让功能相对单一的推图的用户出现了分流；另一个就是国内的WiFi热点太少而流量费偏高给图片分享带来了阻碍。
面对遇到的挑战和阻碍，陈仲军并没有坚守，而是选择了放弃。进入2013年，他带领着自己的团队开始了产品转型，推图网到此可谓名存实亡。
这些年来，不仅中国，世界各地的社交网络都有了爆发式的增长。比如说推特的活跃用户超过1.4亿，每日有4亿条信息量上传。这些网络在很大程度地改变人们交流方式的同时，也让一些网络平台公司获得了巨大的商业利益。
推图网能做到专注于图片传输和分享这一领域，应该说，在具有超前眼光的同时，也具有专业精神。但是，随着微博类的社交网络的兴起，推图网功能过于单一的呈现形式就遭遇到了严重的挑战。比如新浪推出后，到2012年6月份，其注册用户就超过了3亿。在这一年的7月28日，也就是伦敦奥运会开幕式期间，新浪微博展开对话活动，一时在线人数突破了2400万。与此同时，人人网、开心网之类的社交网络应时而至，这些对推图网来说，都是前所未有的挑战。尽管推图网出现较早，但微博、人人网等社交网络的营销策略要更胜一筹。这些营销策略的目的尽管也是为了炒作，但它们的出发点全是围绕着用户的需求做文章，仅把自身当作一个平台。这就是它们的与众不同之处，不为宣传自身的平台而宣传，而是通过其他方式让用户知道自己的平台并喜欢上自己的平台。比如2011年小成本制作的电影《失恋三十三天》，当时距该电影上映还有33天时，微博、人人网等社交网络开始制造“失恋话题”。结果，这一年，该电影票房记录一路飙升，成为了当年电影界的一匹黑马。随着这项活动的进行，微博、人人网等网络一时用户数大量攀升，可谓是进行了一次极为成功的网络营销。
而在现实中，像推图网这样，通过炒作一时积聚起大量人气的现象并不少见。曾经有一家社交网站，请来了一些明星与用户进行互动。通过视频的方式，让用户看到明星在现实生活中的状态。这种宣传方式立竿见影，使得该网站一时人气爆棚。本来，这种方式既新颖又特别能吸引眼球，尤其是能尽可能地吸引到明星的粉丝们。但问题是，该网站的功能太过于单一，内容过于刻板，用户除了可以在上面发表一些留言外，没有更多的展示方式。因而，随着明星的离去，网站的用户数尽管一时也增加了不少，但丝毫无助于网站的商业推广。高点击率并没有转化为收益率，大价钱的活动只落得个赔钱赚吆喝的结局。
因而，像推图网这些网站的失败并不是因为产品本身有问题，也不在于经营者的运营心态不端正，而在于他们没有做到量力而行。其实，真正能打动用户的根本还在于产品的内容。如果自身产品内容丰富、有特色，就一定能够吸引用户，从而留住他们。一旦用户对产品有了好感，忠诚度也就会随之不断提高，而由此，针对用户所做的商业推广就能取得实质性成效。否则，自己的所有努力，就都只能成为他人眼里的炒作，最终伤害的只能是自己。