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在如今的商业领域，“人怕出名猪怕壮”的古话不断被人颠覆，一切皆反其道而行。有些厂商为了能够尽可能快地出名，会不择手段地进行舆论炒作，甚至无所不用其极。作为新兴的互联网产业同样没能免俗，在炒作方面甚至有后来居上之势。
这些炒作行为，尽管表现形式上各有不同，但其实质与传统行业炒作可谓异曲同工。大体来说，不外乎这些手法：疯狂的广告宣传、花重金找名人代言、企业创始人大弄噱头来吸引关注、以超出自身承受能力的方式理财、以超出自身实力的方式推广自己的产品或服务，以及以不惜杀熟的方式来进行市场销售等。这些做法的结果出奇地一致，不但是搬起石头砸了自己的脚，还会让公司由此一蹶不振，更会让一些人与身败名裂牵连上。
早在两千多年前，孔子在谈到人的修身行为时就要求做到适可而止。如果将它用到互联网行业的运营上，仍然是大有必要的。现实中太多的反面例子一再地表明，过度炒作与贪功冒进，都是事业失败的根源之一。因而，无论对于互联网行业还是其他行业的运营者来说，适可而止，三思而后行，实可作为一切行为的座右铭。