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第二章

广告理论

在长期的社会经济发展过程中，人们不断完善广告学的学科体系，并在这一学科体系的框架下总结出一系列相关理论。这些理论从实践中来，是经过长期的反复锤炼的，对广告运作具有重要的指导作用。

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