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这篇文章介绍了一种有力的科学方法：双盲实验。它最初应用于药物的临床实验，20世纪60年代后也广泛应用于心理学实验中，现在已经是科研中标准化的测量工具。为什么说它“有力”呢？因为它把主观和客观第一次清晰地分割开来，也让人们第一次深刻认识到：感觉是靠不住的。
以临床实验来说，双盲实验指的是：被试和测试者都不知道，在实验中被试到底吃了真药还是淀粉做成的和真药外观一模一样的安慰剂。具体谁吃了什么，详细数据是由第三方记录的。慢性病的进展程度尤其受心理因素的影响。如果病人知道自己服用了最新研发的药物，他倾向于相信自己的病情有所好转。人们很难相信几百人的通力合作和十几亿美元的投入都没有效果。所以，一定要找到一种方法把这些干扰因素排除开来。
当然，有的时候因为受条件所限，难以做到双盲（比如评价按摩有没有疗效），但即便只有单盲，也比全凭主观判断要稳妥。我们在论文库里可以找到一些研究红酒口味的论文，绝大多数的结论是：难以从口味区分价格。同样道理，在评价音响的效果时也可以使用双盲实验。我们可以找到很多让人啼笑皆非的结论，比如：晾衣杆做成的导线，它的音效比200美元一根的高级导线还要好。
有时候我们自己都可以体察到主观上的差异，这就更难以否定自己的感受了。其实，在有充足双盲实验证据的领域承认自己的感觉是不可靠的，也是现代人和古代人的最大差异之一。