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1.1.2 平面构成的基本要素

在平面构成中,视觉思维是不可能凭空产生的,它一定是通过各种抽象或具象的图形、文字、符号来传达的。这种思维无论是理性的,还是感性的,都建立在对点、线、面,或图形、文字、色彩等视觉元素的研究和探讨的基础上。因此,我们把平面构成的视觉元素分为理性视觉元素和形象视觉元素。其中理性视觉元素包括点、线、面,形象视觉元素则包括图形、文字和色彩,如下图所示。

1.理性视觉元素

点、线、面是构成平面设计的理性视觉元素,也是视觉艺术和商业设计中不可缺少的元素,它们的存在构成了富有智慧美的视觉体系,在平面设计中具有无穷无尽的表现力和感染力。在设计中综合运用点、线、面,可形成一定的视觉语言,激发人们的思想和情感。在千变万化的视觉空间里,点、线、面是相互依存、相互作用的,它们在设计构图中讲究一定的比例关系、分割关系、构图关系等。只有当点、线、面的位置、大小、形状、疏密等做到统一协调后,才能创造出具有艺术价值和令人赏心悦目的设计作品。

点是平面设计构成中最具有变化潜力的视觉元素,作为造型元素中的最小单位,在表现时没有严格的限定,可以是一个文字、一个符号或一个图形等。在平面设计中利用点的数量、位置、形态等进行不同的编排和组合,能给人带来不同的视觉体验和情感触动。如右图所示的作品将无数图形作为点,通过叠加、堆积、聚合的方式使画面具有韵律感。

线是点的延伸,也是平面设计中的重要构成元素,其具有一定的视觉牵引功能,能让人感受到强烈的空间感。在平面设计中,线随着方向的不断变化会呈现出不同的视觉效果。因为线在构成中可以有长短、粗细、曲直的变化,所以线的不同造型会给人以很大的差异感。例如:线的粗细变化可以产生远近效果;线的曲直变化会产生坚硬感和柔软感等。如右图所示的作品通过指示线条突出了商品的卖点,简单而富有设计感。

面是线移动的轨迹,具有长、宽两度空间,且具备点和线的一切特征。对于平面设计而言,面是用于协调图案关系的重要元素,有叠加、切割、削弱等功能,可以平衡空间内的正负感。面在造型中所形成的各种形态,是设计基础中的重要形态因素,它使平面设计的样式变得更加丰富多变。如右图所示的作品即利用不同比例的图形分割画面,使画面具有较强的视觉形式美。

2.形象视觉元素

图形、文字和色彩作为构成平面设计的形象视觉元素,在平面设计中具有不同的功能与表现形式。

而三者的有机结合应用,可有效地突出平面设计的主题,彰显平面设计的创意内涵,给予受众完美的视觉体验,从而发挥出平面设计的艺术效果和信息传递作用。

在平面设计中,图形作为重要的构成元素,主要以手绘、图像及符号的形式具体展现,它能有效且迅速地抓住受众的视线,产生瞬间视觉冲击力,起到迅速、直观、准确的宣传作用。如下左图所示的作品利用不同颜色的鞋子图像进行展示,将网站销售的商品直观地呈现在消费者面前,具有较高的识别性;如下右图所示的宣传海报为了突出活动的主题,使用了学士帽、彩旗等进行具体展现,如此既能激起同学们的毕业情怀,也能起到很好的宣传作用。

文字是情感交流与信息传递的重要媒介,也是平面设计中非常重要的形象视觉元素。合理地运用文字进行平面设计,可以增强视觉传达效果,提升艺术审美价值。在平面设计作品中添加文字时,要注意文字的可读性和合理性,避免不合适的文字降低作品质量。下面两幅图所示的作品即通过添加文字完善了设计效果,同时深化了作品要表现的主题思想。

相对于平面设计中的图形要素和文字要素而言,色彩所具有的感染力和视觉冲击力更加突出。色彩对于“美”的传递与展现更为直观,不同的色彩搭配、排列、融合,都将带给人不同的视觉体验和情感体验,使受众通过色彩感知平面设计所蕴含的设计创意。进行平面设计时,可以通过色彩的典型性和代表性来传递信息,表现设计主题,如红色代表热情、温暖,黄色代表明快、辉煌,紫色代表高贵、典雅等。下左图所示为某家居用品店的网页设计,其通过调整色彩的纯度和明度,营造了温馨的家居氛围;下右图所示的地产广告选用沉稳的黑色和深褐色为主要配色,以烘托楼盘较高的档次。 eUWVjT3g13XULz1B3ad9M38I2qoZ5lN6AWMUo1X1Tr1AEgctgsCMw0S8yGmEoZww

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