过去10年，赚钱比较轻松的行业有过多次更迭。按照经济学家康德拉季耶夫理论来看，过去10年是大宗商品的牛市。尔后，房地产、金融、电商、互联网、游戏等领域分别造就了一批亿万富翁。所以，你想赚钱没错，但要把握好时代的方向。

在一个下降的行业里，比如早已产能过剩的家电、PC（个人电脑）行业，哪怕你再努力，你所取得的收益和成果也会相当有限。但是，如果同样的努力你花在了上升期的移动互联网、金融和AI等行业，收益可能会是你在产能过剩行业的几倍。

就像有个故事说的，同一年毕业的大学生，成绩不是最好的去了阿里巴巴，10年后已经财务自由了；而“211”和“985”毕业的学生，去了雅虎和IBM，10年后却赶上了公司裁员……一个人的命运，当然要靠自我奋斗，但是也要考虑到历史的进程产生的宏观影响。

那么，财富流动的背后，有无经济学规律可循？

经济学家康德拉季耶夫注意到经济发展过程中长时段的繁荣与萧条交替存在某种规律性。同时，他的贡献在于用大量统计数据检验了长周期的设想，使之成了一种比较系统的周期理论。

这个周期循环一次是50—60年，即一个康德拉季耶夫周期，也叫康波周期。它分为上升、繁荣、衰退、萧条。

根据中信建投前首席经济学家周金涛的观点，现在这次经历的康德拉季耶夫周期，是各位的转换点。

人生的财富不是靠工资，而是靠你对资产价格的投资，一定是低点买进才有意义。

人生中的60年，其中30年参与经济生活，另外30年，康波周期给予你的财富机会最多只有三次。

从康波周期来看，未来10年你很难再靠大宗商品、房地产等传统的途径获得超额回报了。

那么新的机会在哪里？

经济下行的环境之下，什么资产最为稀缺？

在电商时代，最贵的是什么？

流量。

随着电商流量越来越贵，新的流量来源于内容方面。 五年前的公众号自媒体和现在很火的短视频的创业者，他们在本质上都在贡献优质、免费的内容来换取用户的关注，然后再通过广告或者电商卖产品，或者是通过知识付费卖服务，把这部分注意力（关注）变现。

传播结构的改变，打破了之前固化的传播渠道，由报纸杂志、电台或者电视台，下移到每个人。新媒体和自媒体就是现在的主流之一。

另一个层面，之前的这种传播的权力集中在少数的杂志社、电台或者电视台。

相应地，每一个记者、编导或者是摄影师，他们并不掌握整个生产的链条，决定什么信息可以传送给大众的权力掌握在台长、总编这些人手里。

为什么之前电视台每年都会出现广告标王，这也是一种注意力集中化的体现。

随着时间的推移，你会发现不同人群，各自的生活背景、兴趣爱好的差异越来越大。他们的注意力从大而全的传统媒体转移到了小而美的自媒体，或者是行业垂直的意见领袖身上。

相应地，很多刚入职场的年轻人依靠自媒体达到了月收入3万—5万元，甚至更高，获得了传统行业里难以想象的成长。

现在越来越多的企业成立了新媒体部门，一方面是帮助企业以低成本获取更多用户，另一方面也是为了和用户更加紧密地连接在一起。比如，大家都很熟悉的“××官方微博”。

同时也有一批初创型的小企业，比如乐纯酸奶、江小白，他们借助于社交媒体的力量、借助于内容的力量撼动了各自领域，在已经有三五十年历史的巨头的行业中分得一杯羹。

所谓表达红利，就是借助内容，用更低的成本触达更多用户。

根据硅谷创业之父保罗·格雷厄姆在他的著作《黑客与画家》中讲到的企业收入的一个公式：

工作价值=成果的可测量性×服务客户数量

表达红利就是通过积极地表达和塑造你的良好品牌形象，同时触达更多人，最终让你服务的用户数增长至原来的10倍甚至100倍，你的收入自然会上一个数量级，甚至是两个数量级。

凯文·凯利在他的著作里也提到了“一千铁杆粉丝理论”。讲的是，如果你是一个知识服务者并有一千个铁杆用户，那么你的生活可以过得很惬意，也可以远离红海市场的残酷竞争。比如律师、销售、咨询顾问、设计师、医生等专业服务的领域。

在过去的10年里，拥有个人品牌的人并不多，但是这些人可能获得了其他人10倍以上的收益。

因为看了我的自媒体文章，短短一年里有几十家企业的经理添加我的微信，和我约企业内训，还有人看了我的媒体采访后，在微博留言和我寻求合作的。

不仅如此，因为我在社交媒体上的影响力，我还有机会和我之前一直在豆瓣上关注的萧秋水老师一起发起深圳地区的自媒体聚会。

可以预见的是，在未来的10年里，越来越多的个体会通过表达建立个人品牌，帮自己赢得更多订单，这就是表达红利的真正意义。