席尼·伯恩斯坦（1899—1993）
英国传媒大亨

直到1954年，英国只有一个电视频道，那就是国有的英国广播公司（BBC）。就在那年，英国政府开始以拍卖的方式出售商业电视频道牌照。这意味着这种分包商运营的方式允许广告第一次出现在电视荧屏上。各种各样的公司跃跃欲试。毋庸置疑，它们很自然地都将目光盯在了人口统计数据最好的地区，因为只有在这些富足的地区才会产生更为丰厚的广告收益。席尼·伯恩斯坦（Sidney Bernstein）当时是英国南部地区一家连锁影院的董事总经理。他也想分一杯羹，分包一个地区。但是他决定不去竞价那些最富庶的地区，而是竞拍全英最多雨潮湿的地区——英国西北部。最终，他如愿以偿，成立了格拉纳达电视台（Granada Television），这家电视台位于英国曼彻斯特，服务英国北部。

他思忖着，如果外面艳阳高照，人们更愿意待在公园或出去散散步，如果大雨倾盆，他们也许更愿意待在家中看看电视。

伯恩斯坦出生在一个庞大的犹太人移民家庭，居住在伦敦郊外。他的父亲是瑞典人，母亲是俄罗斯人。伯恩斯坦15岁的时候辍学，开始在他父亲的影院工作。22岁那年，他接管了当时只有4家剧院的生意。他勇于冒险，非常具有创新意识。1930年，他开办了一家可以容纳1000多人的超级剧院。伯恩斯坦雇用了一位来自俄罗斯的剧院设计师，请他将剧院的内饰设计变得丰富多彩，融合了哥特式风格、文艺复兴时期风格和摩尔风格。他开创了对观众观影口味和习惯进行市场调研的方法，开启了影院周六儿童早场秀的先河。

伯恩斯坦不仅是一名富商，还是一名活跃的左翼政客和反法西斯人士。他曾是英国工党长达6年的议员。在第二次世界大战期间，他是英国情报部的顾问，出品了反纳粹电影，用以在美国激发人们的亲英情绪。后来，他将他的朋友阿尔弗雷德·希区柯克从好莱坞带回，出品了他在英国拍摄的电影。

格拉纳达电视台以播放颇具匠心的高质量影视作品和纪录片获得了非常好的口碑。1957年，格拉纳达电视台以观众票选的方式在其播放地区发布了最受欢迎的十大电视节目。1962年，它成为首家在英国电视界播放甲壳虫乐队节目的电视台。在之后的20年间，公司不断将业务多元化，其中涉及电视租赁、出版、宾果游戏业（Bingo）、保龄球场、高速公路服务领域。

1979年，席尼·伯恩斯坦从格拉纳达电视台退休，于1993年逝世。

事例简析

当其他所有人都朝着同一个方向一拥而上的时候，你不妨三思而行，换个角度。那些参与授权竞拍的公司都在问：“哪儿是最有钱的地方？”伯恩斯坦却问：“哪儿是最阴雨连绵的地方？”这好比大卫·鲍威那首名为《改变》（Change）的歌中所唱的，要不走寻常路。这正是伯恩斯坦所做的。

流行的并不意味着是低质的。格拉纳达电视台引领着电视剧的出品，这其中包括一些经久不衰的佳作，例如Coronation Street、World in Action、What the Papers Say。伯恩斯腾个人对每一部电视作品都非常感兴趣，所以一直坚持对内容的高标准和对出品质量的严要求。很多评论家都很担心商业电视台会迎合低级趣味，出品不名一文的烂剧，但是伯恩斯坦的成就让他们汗颜。 BhjvFlFnFCSwTW5K5tN801Tvj/tNTnYPNd9qcU0VfgvQfJ9vG9Jba8FJTTBqwyBi