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现在我们中的一些人或许在想：“打住——这所谓的个人品牌论难道不是一个大骗子吗？”为了得到自己想要的东西，你装出一副样子来。这不就像魔术师用烟雾和镜子变出来的把戏吗？你在造假，你在套上面具，演出一场戏。
诚然你说的有几分道理，但是这不是我们所倡导的。正如Mary Spillane在其深受读者喜爱的书《Branding Yourself》中所说：“一个成功的品牌必须贴近于真实的自己。”你不能凭空塑造一个根本不是你的形象，这注定要失败。你应该在自己品牌的承诺上做文章，而这意味着当你在表述自己是什么样的人的时候，你的表述应该和你在别人眼里的形象之间有一定的匹配。个人品牌的建立不仅仅是改变你的穿着打扮或变化你的发型。
你也很可能有过这样的经历：满怀期待去试用某种据说很好的产品服务，却发现徒有其名。如果实际情况不能够达到承诺的标准，你可能再也不会去买它。在个人品牌的构建中也是如此。没有必要戴上一副很容易被人识破的面具，也没有必要树立一个连认识你的人都不能认出的形象。
你愿意过着别人的生活吗？那会是怎样的生活呢？你会一直殚精竭虑，害怕被“发现”。如果你不过是用“烟雾和镜子”作秀罢了，你很快能够从中走出来。你的出发点应该是对你来说重要的东西——你的价值观、人生信仰和你的视角。你需要做你自己的品牌。