第二节

工业企业“芙蓉王”品牌发展情况

“芙蓉王”创牌于1994年，经过23年的成长，如今已经发展成为“芙蓉王（黄）”“芙蓉王（蓝盖）”“芙蓉王（蔚蓝星空）”“芙蓉王（软金）”“芙蓉王（蓝软）”“芙蓉王（钻石）”六个规格的系列。其采用云南、贵州上等烟叶配方，配以津巴布韦、巴西、加拿大优质烟叶做配料，使用国际流行的香精香料用以突出卷烟的自然风味，彰显“高贵、典雅、清新、飘逸”的风格特点，一直深受消费者的青睐，畅销全国，先后获得“中国名牌卷烟”“中国驰名商标”“中国名牌产品”“国家免检产品”“中国500最具价值品牌”等20多项殊荣。

“芙蓉王”创牌后，与中华、云烟等老牌高档卷烟相比，属于新生代力量。但从诞生之日起，它就一直迸发着强劲的成长活力。2006年，以30.72万大箱的销量夺得高端卷烟品牌国内市场销量第一的宝座。2006年11月，常德、长沙两厂合并后，“芙蓉王”作为湖南中烟工业有限责任公司的支柱品牌，更是得到快速发展，品牌规模迅速扩大，2007年品牌销量42.92万大箱；2008年55.88万大箱，成为中国首个销量突破50万大箱的高端品牌。此后，“芙蓉王”每年保持10万大箱左右的增量，2009年实现卷烟销量64.92万大箱；到2010年，实现卷烟销售达84.13万大箱（见表1-1）。

“传递价值，成就你我”，23年来（1994年—2010年），湖南烟草工业人用心血和汗水终于成就了“芙蓉王”这一中国年产销量最大的高端品牌。按照公司“十二五”品牌发展战略规划（见表1-2），到2015年，芙蓉王销售收入要实现1000亿元，截止2015年，芙蓉王已实现销售收入1068.03，率先进入“532，461”的第一方阵。