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项目 晶之谷天然水晶品牌形象设计
对我们来说，这是一个极其陌生的领域。当时孤陋寡闻的我看着一串串的水晶竟以为是佛珠。目前，在中国还没有一个知名的天然水晶品牌，提到水晶，大家只会联想到施华洛世奇，但它们又不是一类产品。
晶之谷是来自加拿大多伦多的水晶品牌，品牌销量在加拿大稳坐珠宝零售生意头把交椅。1998年，第一家晶之谷水晶品牌专卖店于加拿大多伦多太古广场开业，自品牌开创以来，晶之谷一直以精致绝美的高端水晶引领自然饰品的新时尚，是加拿大多伦多华裔小姐竞选的指定赞助商。看到这里，你一定觉得这个品牌非常厉害，它原来的设计肯定也很高端，那你就错了。
让我们大吃一惊的是，如此成功且长久的品牌竟然还没有自己的视觉形象，这个项目，就源于该品牌创始人回国后与我们畅聊水晶世界。勤能补拙，通过前期密集开会，我们了解了水晶的前世今生，才发现水晶超乎了一件物品的存在，自有一个小宇宙。例如，常见的金发晶是“招财神器”，送老公最为贴切；粉水晶是代表情感的宝石，通俗地说，就是人们经常用来招桃花；黑曜石避邪镇宅，有“黑金刚武士”之美誉；碧玺深得女生钟爱，不同色彩的碧玺拥有着不同的象征。
市场上对于传统的天然水晶产品，其设计缺少时尚年轻的元素，包装大部分采用金银首饰大红大紫的风格进行设计。我们则大胆地抛开传统思维，回归大自然的天然。LOGO的设计运用了水晶柱的外形，内含双鹊报喜，整个视觉风格采用森林系的水彩画，这幅画我们足足画了一个月。
装饰图形设计的灵感是基于前期品牌项目分析“自然”的理念得来的，创作一些具有清新大自然园林风格的元素及画面，来凸显该品牌回归大自然的天然属性。
为了使品牌更有深度，我们为晶之谷提炼了它的品牌故事：浑然天成，不憾其缺；浮华尘世，怀梦而行。天地湖海，花鸟鱼虫；山川草木，光风雨露。用自然的理念，铸晶之王国。晶之谷，集天地之灵气、山河之秀卉生成。在相同的机缘下，在共同兴趣爱好的激发下，晶之谷诞生。它的存在，只为等待有缘人！
手稿图是快速记录方案、创意的方式，也是设计师展示自己设计能力的方式之一，在绘制草图的过程中，能将所有构思与瞬间感受和表现记录下来，使设计方向更为明确。根据草图找到一些方向，选择一个方案做深入调整优化。
为了规范图形中的每一个符号，可以采用规范的几何线条对标志图形的绘制进行辅助调整。
对图形细节的优化
对于字体设计，规范最基本的笔画，选择细节干净的直线笔画，变形后再组合，在保持识别性的基础上，使字体更趋向于原创性与设计感。
保持字面不变，把字体骨骼设计成纯直线的表现形式。借助字面框完成字体的基本骨骼结构，再做具体的细节笔画调整。
标志标准色
图形
综合
文字
标志的设计不仅应具有强烈的视觉冲击力和简洁的视觉呈现，还要表达出独特的含义和时代感，在方寸之间充分利用视觉符号描述标志所代表的含义，并调动受众、吸引受众的目光，传递品牌文化。这些都要求设计师对标志这一图形符号进行创意表现和设计传达。值得了解的是，简洁的视觉呈现，并不是简单，而是尽可能在形式简洁的基础上表达更丰富的品牌内涵。
当然，还要能广泛适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作应用。所以常规的标志设计表现形式大致可分为三种：图形表现（包括创新图形、象征图形、几何图形）、文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）和综合表现（包括图形与文字的结合应用）。
晶之谷和弘越普洱的标志都属于图形表现类。图形类标志的创作需要比较强的综合能力，一方面涉及的内容比较多，另一方面客户也没有准确的心理预期。所以在浩瀚的图形世界里要找出既适合该企业又符合客户要求的图形犹如大海捞针。为了解决商业客户的需要，更高效地完成项目，下面向大家介绍一套我们自己总结的图形标志创作逻辑。
图形标志的创作有三步。第一步，企业名称联想——企业名称是否已经有具体的画面，例如苹果、香蕉。如果企业名称有具体的画面，就可以瞬间缩小我们的创作领域，如果没有，也别让客户改名字了，另寻他路吧。
第二步，企业首字母与行业结合，也就是字母与行业属性的二次创作，占领该字母在行业的认知，但必须要调研是否已经有竞品使用过。
第三步，企业文化的图形化。这个逻辑需要与客户深入沟通，让客户认可对自己文化图形的象征，可以在聊天过程中抛砖引玉，例如罗列出神话人物、中国传统图案、西方图腾等。尽可能地缩小创作边界，也让客户有参与感。
后面会介绍其他不同类型的案例，读者可以继续阅读以了解更多类型。
《BRAND创意呈现1》
《SGDA会员年鉴2012—2013》
设计师遇到一个完全陌生领域的项目，要感谢该客户，因为完成整个项目你会学到很多知识。设计师是一个需要具备特别强综合能力的职业，要迎合时代的发展必须不断地学习，接触新鲜的事物，感受生活中的细节，当我们接到一个陌生领域的项目时需要注意以下几点：
1.养成倾听的习惯，多思考，时不时地针对不同的设计角度提出问题，提高客户对自己设计水平的认可。（对产品的认知欠缺，可以靠设计水平去打动客户。）
2.在设计提案的过程中多与其他品牌做对比，通过市场调研做竞品分析是最好也是最有效的数据支持。（让客户知道你做了充分的调研准备与思考，而不是停留在设计形式表面。）
3.设计方案中至少包含一个突破型方案和一个保守型方案（突破型方案可以证明你的创意，保守型方案让客户更容易接受，提供多个角度的选择）。
4.超量完成客户的需求，为客户多想一点（超乎意料的设计会让客户更认可你的专业水平）。